ИНТЕРНЕТ и БИЗНЕС

[Лолa]

Microsoft покупает Skype за $8,5 млрд

Котировки фьючерсов на американские фондовые индексы растут во вторник благодаря повышению цен на промышленные металлы, сообщает агентство Bloomberg. Цена июньского фьючерса на индекс Dow Jones Industrial Average к 16:36 мск увеличилась на 51 пункт (0,404%) по сравнению с предыдущим торговым днем - до 12682 пунктов. Финмаркет 17:15
Позитивно на росте фьючерсов сказалась новость о покупке компанией Microsoft провайдера интернет-телефонии Skype Technologies за 8,5 миллиарда долларов. Данная сделка станет самой дорогостоящей покупкой Microsoft за всю 36-летнюю историю существования компании, оказавшись масштабнее приобретения AQuantive в 2007 году за 6 миллиардов долларов. РИА Новости 17:14
Корпорация Microsoft согласилась заплатить 8,5 млрд долл за популярный сервис интернет-телефонии Skype. Как было объявлено сегодня в Нью-Йорке, сделка станет крупнейшей за всю 36-летнюю историю софтверного гиганта. Прайм-ТАСС 16:46

__________

Microsoft купил Skype


10/05/2011 20:09 © OfficeInteriorDecorating.net

Интерьер офиса Skype в Лондоне

Корпорация Microsoft приобрела сервис IP-телефонии и видеосвязи Skype за крупнейшую в своей 36-летней истории сумму $8,5 млрд. Как сообщает TechCrunch, в нее входят долги Skype, непосредственные же акционеры сервиса получат от $7 до 8 млрд.

​Заключившие сделку стороны надеются получить одобрение регулирующих органов еще до конца 2011 года.

«Skype — феноменальный сервис, который нравится миллионам людей по всему миру. Вместе мы будем творить будущее онлайн-коммуникаций и будем делать это так, чтобы людям было еще проще оставаться на связи с семьей, друзьями, клиентами и коллегами в любой точке планеты», — приводятся в пресс-релизе Microsoft слова исполнительного директора компании Стива Балмера.

В пресс-релизе также сообщается, что поддержка Skype появится в игровой консоли Xbox и смартфонах под управлением Windows Phone. Skype также вероятнее всего будет интегрирован в семейство интернет-сервисов Windows Live.

Ранее крупнейшей сделкой для Microsoft была покупка в 2007 году рекламной фирмы aQuantive за $6 млрд.

Система IP-телефонии Skype создана эстонскими разработчиками в 2003 году. В 2005 году Skype за $2,6 млрд купила компания eBay, владеющая популярным онлайн-аукционом, однако в 2009 году, не получив ожидаемого эффекта от интеграции Skype в свою систему электронных аукционов, eBay продала 70% акций группе инвестиционных компаний Silver Lake.

В августе 2010 года стало известно, что компания Cisco была готова купить Skype за 5 $млрд. В начале мая, по неофициальным данным, интерес к приобретению Skype проявляли Google и Facebook.

На сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей Skype превышает 500 млн, а на постоянной основе им пользуются примерно 170 млн подписчиков. Источники информации: TechCrunch

[Лолa]

Американское Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандарты для размещения и показа рекламы в интернете.

Рекламодатели при работе с сертифицированными на соответствие этому стандарту сетями будут уверены в том, что их объявления не появятся рядом с пиратским или неприличным контентом. В IAB подчеркивают, что рекламные сети впервые дадут рекламодателям единообразную информацию, что облегчит их клиентам выбор площадок.

В стандарт входят словарь терминов, система упорядочения таргетинга контекстных объявлений, а также описание процесса проверки и категоризации рекламного инвентаря. Кроме того, приводится описание процедуры аттестации рекламной сети на соответствие стандарту.

По подсчетам IAB, реклама размещается на миллионе американских сайтов. На рынке США активно работают свыше 300 рекламных сетей, таких как, например, DoubleClick. В целом в США ежегодно на интернет-рекламу тратится свыше 20 миллиардов долларов.

Напомним, за первый квартал 2010 года рынок онлайн-рекламы в США вырос на 7,5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года и достиг $ 5,9 млрд.

[Лолa]

5 самых известных конкурентов Wikileaks

Интерес к детищу Джулиана Ассанжа не утихает – проект Wikileaks популярный и интересный несмотря на в определенной степени надоедливый информационный шум вокруг Wikileaks. На фоне популярности проекта Wikileaks появилось множество проектов-клонов. Буквально недавно был представлен аналог Wikileaks на базе издания The Wall Street Journal.

Предлагаем вашому вниманию 5 самых известных аналогов Wikileaks – сайтов, публикующих утечки.

OpenLeaks:

Сайт был создан бывшими соратниками Джулиана Ассанжа. Авторы проекта позиционируют свой ресурс как посредник между информаторами и новостными агентствами. Создатели OpenLeaks подчеркивают, что они не получают прибыль от обмена информацией. Условия сотрудничества OpenLeaks с информаторами таковы, что последний может назначить одного получателя, который будет иметь эксклюзивный доступ к информации в течение ограниченного периода.

GreenLeaks

Проект создан при поддержке организации “Гринпис”, добровольцев и частных покровителей.

Авторы проекта называют себя “контрразведчиками” Земли, они публикуют информацию, связанную с загрязнением окружающей среды.

GreenLeaks

Проект с тем же названием, что и предыдущий, просто расположен на другом домене. Не исключено, что авторы сервисов будут судиться друг с другом.

Сервис был создан для распространения информации “экологической значимости”. Авторы проекта играют активную роль в содействии заинтересованных сторон с использованием информации. Другими словами, они пытаются не только публиковать информацию, а и проверять реакцию на свои публикации.

EnviroLeaks

И снова экология. Однако этот сервис – это жалкое подобие предыдущих двух. Пока на сайте представлена информация на экологическую тему, скопированная из Wikileaks.

BalkanLeaks

Этот сервис можно назвать региональным “балканским” Wikileaks, его создали жители стран на Балканах.

Цель проекта – содействовать прозрачности и борьбе с организованной преступностью и политической коррупции в балканских государствах.

Автор Надежда Баловсяк 10 Май, 2011

Интернетные штучки. Обзоры и новости стартапов и интернет бизнеса.

[peoples]

Привет. Почитай Александра Йорка
Что происходит с российскими интернет-стартапами
Статья российского блоггера Александра Йорка о российских стартапах, об их классификации и современных трендах интернет-стартапов.
Стартап в рунете больше, чем стартап. В то время, как молодые люди создают IT-компании, если не в гаражах, то на первых этажах хрущевок, встречаются с бизнес-партнерами в кафе и литрами пьют кофе, индустрия стартапов в России начинает постепенно догонять запад. Что такое интернет-стартап, какие они бывают, что происходит с ними в масштабе страны, и как правильно его построить, я попытался разобраться в этой небольшой статье. Кто знает, может быть через много лет наши интернет-проекты будут известны также, как русская литература XIX века, а Марк Цукерберг и Павел Дуров будут обсуждать на саммите большой Восьмерки глобальные проблемы человечества, такие как спам в социальных сетях, или глюки мобильной версии Facebook в iPhone 12 поколения.

Во всем мире стартап-компаниями принято называть недавно созданные предприятия, которые строят свой бизнес на основе каких-либо инноваций. По большей части, понятие стартапов относится к категории венчурного рынка, а также к компаниям, которые трансформируют научные разработки в разных отраслях знаний в успешные бизнес-модели. В нашей стране, в силу плохой господдержки науки и исторически обусловленным отсутствием связи между наукой и коммерцией, стартапами принято называть компании, внедряющие инновации преимущественно в IT-сфере. Таким образом, говоря о российских стартап-компаниях, чаще всего имеются ввиду интернет-проекты или разработка ПО.

По мнению экспертов, 2010 год стал переломным для интернет-бизнеса. В настоящее время уже можно говорить о становлении отрасли и формировании рынка интернет-стартапов в полном смысле этого слова. Посткризисный год охарактеризовался большим интересом со стороны инвесторов, которые разочаровавшись в рынке ценных бумаг, начали приглядываться к венчурным проектам, считающиеся по мировым показателям одними из самых прибыльных способов для вложения средств.

Интерес к интернет-стартапам также связан с постоянным ростом интернет-аудитории и увеличением ее покупательской способности. У проектов с работающей бизнес-идеей есть все шансы сформировать большую аудиторию и в последствии монетизировать ее, окупив относительно небольшие инвестиционные затраты.

В кризис на рынке были заметны 2 существенные тенденции. Во-первых, инвестиции в новые проекты, даже с интересной идеей, прекратились из-за больших рисков, связанных венчурной отраслью в принципе. Во-вторых, кризис освободил от работы многих менеджеров, которые получили возможность заняться реализацией собственных идей и проектов. Несмотря на нехватку денег, в кризис запускались проекты, связанные с экономией для пользователей. Стартапы вроде darberry.ru, kupivip.ru и многочисленные клоны западного сервиса коллективных покупок groupon.com показали свою живучесть и эффективность даже в тяжелые времена.

В настоящее время сложилось парадоксальная ситуация. На рынке появились инвесторы, бизнес-ангелы и инкубаторы, готовые вкладывать средства в серьезные и оригинальные проекты, но самих проектов, которые были бы достойны, недостаточно. Вместо того, чтобы стартаперы стояли в очереди к инвесторам, специалисты фиксируют конкуренцию самих инвесторов за интересные проекты.

Важной особенностью российского рынка стартапов является то, что большинство успешных идей проектов было взято из-за рубежа. В России и странах СНГ явно ощущается отсутствие действительно новых и востребованных идей, поэтому рынок идет по пути адаптации идей из Силиконовой долины.

Классификация интернет-стартапов

Российский рынок интернет-стартапов еще очень мал, серьезных аналитических работ и исследований пока не было создано. Тем не менее, некоторые эксперты выделяют несколько классификаций стартап-проектов.

Ниши и тренды

Некоторые венчурные фонды традиционно подразделяют IT-стартапы на 2 вида: нишевые и трендовые проекты. Нишевые стартапы разрабатываются на объединении различных и уже существующих функций или идей в разных сферах и для разных услуг. Задача успешного стартапа в этом случае ― найти незанятую нишу и стать в ней лидером рынка. Трендовые стартапы базируются на использовании новых, не использовавшихся ранее идей. Эти идеи возникают из представлений о дальнейшем развитии общества и интернета. Здесь важно правильно спрогнозировать всплеск интереса в будущем, оценить риски и быть первым в такого вида стартапах.

Конвергенция и дивергенция

Маркетинговый подход к классификации стартапов использует эти 2 понятия. Конвергенция означает объединение функций, дивергенция ― их разделение. Все интернет-стартапы предлагают своим пользователям набор услуг и часто разница заключается в собирании нескольких функций в одном сервисе или выделении и доработке какой-либо одной функции. Например, Твиттер ― дивергентный продукт, который построен на одной функции социальных сетей ― написании статусов.

Коммерческие, социальные и технологические

Еще одна классификация стартапов с позиции инвестора делит проекты на 3 типа. Коммерческие ― это проекты с понятной бизнес-моделью, где каждый пользователь является потенциальным покупателем предлагаемого товара или услуги. Социальные ― это проекты, основанные на взаимодействии людей друг с другом. Чаще всего они нацелены на максимально возможный рост аудитории с целью потом ее каким-то образом монетизировать. Технологические ― это проекты, в основе которых лежит не бизнес-модель, и не набор аудитории, а новая уникальная технология, интерфейс или технологическое ноу-хау.

Современные тренды интернет-стартапов

IT-рынок находится в состоянии постоянного изменения. Идеи сервисов, продуктов и услуг устаревают очень быстро. Это диктует игрокам рынка постоянно адаптироваться к новшествам и предугадывать направления развития ситуации на рынке, которые будут актуальны в ближайшем будущем. По словам специалистов, в настоящее время интернет развивается под давлением 3 глобальных и 12 локальных трендов.

Глобальные тренды

* Мобилизация интернета ― переход пользователей от стационарных к мобильным устройствам
* Экономизация внимания ― монетизация внимания пользователей к элементам контента
* Виртуализация личности ― создание единого отражения пользователя в сети и общей регистрации на всех сервисах и порталах

Локальные тренды

* Geomapping (geolocation) ― сервисы на основе отображения различных данных на картах
* Cloud ― облачная обработка данных
* SaaS ― программное обеспечение как интернет-сервис
* Social Networking ― развитие функций социальных сетей, тенденция к их обособленности от большого интернета
* Video ― развитие видеохостингов и авторских прав в интернете
* Lifestreaming ― ведения логов всех действий в интернете и реальной жизни (микроблоггинг)
* Социальные API ― взаимодействие социальных сервисов друг с другом, создание «социальных графов»
* P2P ―распределение ресурсов между большим количеством пользователей
* Приложения ― разработка программ и игр для социальных сетей и мобильных устройств
* Поведенческий таргетинг в рекламе ― использование данных о поведении пользователей для увеличения эффективности интернет-рекламы
* Персонализация ― настройка сервисов под пользователя
* Разделение медиа ― способ получения информации выбирает пользователь

Принципы построения стартапа

Успешные интернет-стартапы возникли по большей части из-за энтузиазма разработчиков и благоприятного стечения обстоятельств. Тем не менее, многие эксперты выделяют несколько принципов и правила, которые необходимы для построения эффективного стартапа.

* Незаурядная идея ― основа успешного стартапа, которой остро не хватает в России.Незаурядная идея ― основа успешного стартапа, которой остро не хватает в России
* Эффективная команда ― оптимальное количество разработчиков проекта должно быть около 3 человек, важно не раздувать штат при расширении компании
* Бизнес-модель ― следует четко понимать что в проекте будет приносить доход и разрабатывать новые способы монетизации пользователей
* Решение проблемы ЦА ― стартап должен предлагать простой путь решения какой-нибудь проблемы пользователей
* Узкая ниша ― проект должен работать в определенной тематике
* Оригинальное название ― залог узнаваемости бренда
* Индивидуальность пользователей ― проект должен давать пользователям разные средства для проявления их индивидуальности и персонализации
* Юзабилити ― интерфейс должен быть максимально простым и понятным
* Адаптация к трендам ― проект должен развиваться и меняться в соответствии с развитием интернета

Подводя итог, еще раз повторюсь, что основная проблема Российских интернет-стартапов в отсутствии оригинальных и своевременных идей, в основе которых лежит понятная бизнес-модель, что делает их интересным для инвесторов. Еще одной проблемой является непонимание маркетинга в интернете, грамотного продвижения интернет-стартапов и создания репутации. Важно, чтобы гениальную идею узнали те, кому она адресована и правильно поняли ее выгоды. Если бы таких проблем не было, то возможно мы бы первыми сделали Groupon, LiveMatrix, или даже Twitter.

Опубликовано в блоге автора alexanderyork.livejournal.com

[MERSY]

Кто знает, может быть через много лет наши интернет-проекты будут известны также, как русская литература XIX века, а Марк Цукерберг и Павел Дуров будут обсуждать на саммите большой Восьмерки глобальные проблемы человечества, такие как спам в социальных сетях, или глюки мобильной версии Facebook в iPhone 12 поколения.

очень в это верится...

[Ариадна]

Свердловский суд устроил допрос по «Скайпу» http://www.ural.aif.ru/society/news/33430

Уральца, бывшего очевидцем мздоимства, допросили из Владикавказа по интернет-связи, на чем существенно сэкономили.

Свердловским областным судом совместно с Советским районным судом Владикавказа впервые проведен допрос свидетеля по «Скайпу» во время судебного заседания. Эта технология позволяет проводит сеанс видеосвязи между весьма удаленными точками с помощью Интернета.

Как сообщили «АиФ-Урал» в Свердловском облсуде, слушалось уголовное дело о получении взятки должностным лицом Владикавказской таможни. Его фигурантами проходят три человека, задержанные на пограничном посту УФМС сотрудниками Федеральной службы безопасности. Одним из свидетелей по этому делу проходит свердловчанин, который в то время служил в армии и был вызван на пост из своей воинской части в качестве свидетеля. Уволившись из армии, молодой человек уехал в Дружинино в Свердловской области. Поэтому его доставка во Владикавказ для опознания преступников представлялась весьма затруднительной и дорогостоящей. На помощь пришли высокие технологии. В назначенный день свидетель был доставлен в один из залов судебных заседаний Свердловского областного суда, где был установлен компьютер, подключенный к сети Интернет и оборудованный веб-камерой. Аналогичный комплекс стоял и во Владикавказе. Проведенный допрос, отмечает пресс-служба, сэкномил десятки тысяч рублей казенных денег и ускорил судебный процесс.

Стоит отметить, что ранее свердловские чиновники и даже ФСБ предъявляли претензии к этому способу связи. Во всяком случае, в начале 2011 года руководство аппарата регионального кабмина настойчиво не рекомендовало пользоваться «Скайпом» для служебных переговоров. Это объяснялось тем, что подобные переговоры могли быть небезопасны. Однако специалисты утверждают обратное: «Скайп» обеспечивает полную конфиденциальность связи и исключает прослушку.

Арсений ВАГАНОВ
08 апреля 11

[Алевтинa]

2011 год

...27% россиян доверяют онлайн рекламе, согласно данным RUметрики...

***

...за $5 млн. продала Yahoo сервис социальных закладок Delicious...

***

...Исследование Harris Interactive выявило, что, увольняясь с работы, 49% американцев и 52% великобританцев не прочь прихватить с собой конфиденциальные файлы компании...

***

...58% пользователей Интернета в поисках товара обращаются к поисковым системам...

***

...Крупное слияние на западном рынке: компания Intel приобрела компанию McAfee вместе со всеми ее шестью тысячами сотрудников и одним, неповторимым Крисом Касперски, за $7,68 млрд...

***

...19 из 54 антивирусных продуктов провалили тест лаборатории Virus Bulletin, не сумев получить сертификат VB100. Хуже всего себя проявили Kingsoft и Bkis BKAV...

***

...Компания BitDefender с грустью сообщает, что у 75% пользователей пароль от почтового ящика совпадает с паролем к аккаунтам в социальных сетях...

***

...Свято место пусто не бывает — появился первый SMS-троян под Android OS. Инфекция получила обозначение Trojan-SMS.AndroidOS.FakePlayer...

***

...Астрономическую сумму, $88,5 млн., компания Blizzard отсудила у американки Элисон Ривз, поднявшей пиратские серверы для онлайн игры WoW. За каждого из 427.393 игроков женщину оштрафовали на $200...

***

...Ученые из Лаборатории зрительной эргономики США выяснили, что шрифт Verdana наиболее безопасен для зрения...

[Алевтинa]

[Реклама в Интернет]

Реклама в туризме


Как уже говорилось ранее, реклама в сфере туризма - это один из важнейших инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Но рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга.

В туризме большое значение отводится мероприятиям по продвижению продукта к потребителю. Согласно ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ" продвижение туристского продукта - это комплекс мер, направленных на реализацию туристского продукта: реклама, участие в специализированных выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров по продаже туристского продукта, издание каталогов, буклетов и т.п.». Иными словами, продвижение туристского продукта предполагает проведение различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулирование у них желания его купить. Для этого используются основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций:

личные продажи (самый эффективный способ продвижения товара, но самый дорогой)(Direct Mail); стимулирование в местах продаж (Sales Promotion); реклама; пропаганда, связи с общественностью (Public Relations – PR). Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Именно это является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.

Отличительные черты рекламы как одного из главных сред маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются спецификой, как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара — туристского продукта (неосязаемость, неспособность к хранению, неразрывность производства и потребления).

1.Информационная насыщенность. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информационная и коммуникативная.

2. Броскость и способность к убеждению. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Поэтому в рекламе часто используются видео- и фотоматериалы, картины, красочная продукция.

3. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.

4. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.

При разработке рекламных обращений необходимо учитывать основные принципы рекламы:

• реклама должна быть краткой, иначе она до конца не воспринимается;

• реклама должна быть понятной клиенту, так как, то, что воспринимается сознательно, обычно дольше удерживается в памяти;

• о чем говорится в начале и в конце сообщения, запоминается лучше чем, то, о чем говорится в середине. При построении текста и макета рекламного сообщения следует заранее выделить главное, чтобы им начать или закончить;

• материал должен быть разнообразен или необычен, тогда он запоминается лучше;

• информация легче воспринимается и лучше запоминается, если она не противоречит привычным для потребителя понятиям, убеждениям или мнениям;

• необходимо учитывать дух основных тенденций общественной жизни. Для этого нужно проводить социологические опросы населения, т. е. маркетинговые исследования. Только так можно узнать, что нравится клиентам.

Одним из основных требований к рекламе, как уже отмечалось, является ее правдивость. К сожалению, «золотое» правило бизнеса «не обещай клиенту того, чего выполнить не можешь» нарушается многими туристскими предприятиями. Причем достаточно часто это происходит несознательно, когда из лучших побуждений стремятся любыми средствами и приемами привлечь клиента. Впоследствии оказывается, что реализовать свои обещания фирма не в состоянии, и это отрицательно отражается на имидже предприятия и удовлетворенности клиента его работой.

Руководителям и менеджерам туристской фирмы необходимо знать законодательные документы, регламентирующие рекламную деятельность в туризме:

1. Федеральный закон от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе», ст.3 регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.

2. Уголовный кодекс РФ, ст. 182 «Заведомо ложная реклам».

3. Закон РФ от 27.12.91 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации».

Менеджерам, работающим в индустрии туризма, необходимо также хорошо знать виды туристской рекламы.



1.2.1.Виды туристской рекламы

Реклама классифицируется по ряду признаков (табл.1). В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах рекламы — товарной и престижной.

Таблица 1

Классификация туристской рекламы Признаки классификации

Виды рекламы

Объект рекламирования

Товарная

Престижная

Направленность

Реклама возможностей

Реклама потребностей

Характер и особенности рекламного обращения

Информативная

Убеждающая

Напоминающая

Способ воздействия на целевую аудиторию

Рациональная

Эмоциональная

Обращение к определенному сегменту

Селективная

Массовая

Охватываемая территория

Локальная

Региональная

Общенациональная

Международная

Охватываемая территория

Локальная

Региональная

Общенациональная

Международная

Источник финансирования

Реклама от имени отдельных туристских фирм

Совместная реклама

Средства распространения

Реклама в прессе

Печатная реклама

Аудиовизуальная реклама

[Реклама в Интернет]

Приоритет онлайн-рекламе http://www.rbcdaily.ru/2009/04/27/media/412298

Европейские рекламодатели предпочитают онлайн-рекламу традиционным СМИ, все чаще выбирая вместо телевидения и прессы рекламу в Интернете. К такому выводу пришли исследователи Европейской интерактивной ассоциации рекламодателей (EIAA). Только 8% рекламодателей, согласно исследованию EIAA Internet Ad Barometer report, предполагают сокращение своих бюджетов в онлайн, тогда как семь из десяти опрошенных уверенно заявили, что увеличат свои расходы на рекламу в Интернете в 2009 году.

Перераспределением своих рекламных средств с телевидения в онлайн займутся 37 % рекламодателей. Приблизительно 32% сократят свои бюджеты в газетах и 46% — в журналах. «Онлайн-реклама — самый эффективный канал коммуникации с точки зрения рентабельности инвестиций», — объясняет такой интерес рекламодателей исполнительный директор EIAA Элисон Фена. По данным EIAA, эта тенденция, вероятно, продолжится. Онлайн-реклама играет все более важную роль в медиапланах рекламодателей. Если в прошлом году ей отводили центральную роль 38% менеджеров по маркетингу, то сегодня уже 47%. С 11 до 16% выросло число желающих отдавать приоритет онлайн-рекламе в своих больших международных коммуникационных кампаниях. Большинство (64%) рекламодателей увеличили инвестиции в поисковую рекламу. Среди популярных цифровых инструментов исследователи отмечают видео в Интернете и рекламу в мобильных гаджетах. В своей медиастратегии под рекламу в мобильных телефонах оставляют место уже 30% рекламодателей.

«В глобальном масштабе уже заметна тенденция к перераспределению бюджетов рекламодателей в сторону Интернета, — отметил в разговоре с РБК daily COO компании Isobar Ральф Фольц. — Цифровые технологии и цифровая реклама сегодня становятся приоритетными для многих участников рынка». По его мнению, глобальный финансовый кризис только ускорил этот тренд. «Не является исключением и Россия, где цифровой маркетинг растет еще более быстрыми темпами, чем в Европе и США, несмотря на кризис», — считает эксперт. Однако руководитель компании WapStart Кирилл Рожковский считает, что в России перераспределение также имеет место, но все происходит заметно медленнее: «Отчасти темп сбивают сильно упавшие в начале года цены на ТВ. А радио и пресса, даже несмотря на коррекцию цен, уже почувствовали на себе эту тенденцию».

По словам представителя Rambler Media Константина Воронцова, тенденция перераспределения рекламных бюджетов в пользу Интернета в сложившейся ситуации, когда рекламодатели ищут более экономичные, эффективные и таргетированные способы контакта с аудиторией, вполне понятна, и в этом смысле российский рынок мало чем отличается от европейского. «Еще в феврале 2009-го, по данным разных опросов рекламодателей, было понятно, что большинство из них планируют и в кризис увеличивать свою активность в Рунете, — рассказывает он. — Кроме того, российский рынок располагает еще и более значительным потенциалом роста, чем более зрелые европейские рынки: доля онлайн-рекламы у нас сейчас составляет всего около 5%, при том что российская интернет-аудитория одна из крупнейших в Европе».
Читать полностью: http://www.rbcdaily.ru/2009/04/27/media/412298

[Реклама в Интернет]

http://artishev.com/runet/genialnyj-rasskaz-pro-internet-po-russki.html

компьютерные рассказы. отставьте отзыв

[КриcTинa]

Интернет обошел телевидение в 2008 году.

Был такой опрос и 65% взрослых считают, что не смогут жить без Интернета, а еще большее число респондентов (71%) заявило, что для них важно или очень важно иметь устройства с выходом в Интернет - ноутбуки, нетбуки и мобильные интернет-устройства (MIDs), которые позволяют постоянно быть в курсе важных событий, включая экономическую ситуацию. Кроме того, большинство взрослых американцев называет Интернет ключевым инструментом в современной экономике для управления личными финансами, поиска скидок и наиболее выгодных предложений при покупках в режиме онлайн, а многие оценивают доступ к Интернету как нечто абсолютно необходимое в сравнении с другими возможностями, такими как ужины в ресторанах, покупка одежды и регулярные походы в спортзал.

TNS Gallup Media Internet vs TV 2008

"Что для вас важнее - Интернет или секс?" - как показал опрос, почти половина женщин (46%) и 30% мужчин предпочли бы 2 недели обходиться без секса, чем отказаться от Интернета на такое же время. Для женщин в возрасте 18-34 года этот показатель составил 49%, а для женщин в возрасте 35-44 года - 52%. Для мужчин в возрасте 18-34 года он равняется 39%.

[Реклама в Интернет]

Привет.читали статью"Представлен отчет развития Интернета до 2025 года"?

[Реклама в Интернет]

Полезная информация по теме рекламы
Текст для рекламы

Главы из книги по наружной рекламе "Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002.".
В этой книге сделан глубокий анализ наружной рекламы и ее применения в России.
Советуем вам прочитать эту книгу полностью.

НЕСКОЛЬКО ПРАКТИЧЕСКИХ СООБРАЖЕНИЙ


ЗАПОМИНАЕМОСТЬ
Многие исследователи отмечают такой феномен современного рекламного текста: популярность той или иной рекламы часто оказывает небольшое влияние на рост продаж..

История, рассказанная в рекламе, вызывает определенную реакцию потребителя: он ее запоминает, цитирует (как в случае с пивом "Толстяк"), создает анекдоты (как в случае с рекламой марки "Любимый сад":

"Ты видел, чтобы я наши яблочки какой-нибудь гадостью поливал?"

- "Нет"

- "А я поливал?"), рассказывает друзьям. Но продукт почти не покупает.

Профессиональным рекламистам хорошо известен этот эффект: реклама может быть смешной, запоминающейся, великолепно сделанной, она может собрать огромное количество призов на всевозможных корпоративных мероприятиях, однако при этом она не выполняет главной задачи рекламы: она не продает. Уже приведенный выше пример из рекламного сериала "В компании с толстяком" ("Ты где был?" "Пиво пил!"), разумеется, не единичен.
Если бегло "пройтись" по истории современной рекламы, то можно вспомнить множество цитат, которые в разное время повторяла вся страна, по поводу и без.
Вслед за симпатичным мультипликационным скелетом мы распевали: "Тазобедренный сустав, тазобедренный сустав".
Незабвенный Леня Голубков подарил нам две бессмертные фразы: "Я не халявщик, я партнер", "Куплю жене сапоги!".
Слова грустного графа Суворова, отказывающегося от еды и питья в ролике банка "Имериал" "Так до первой звезды нельзя... Ждем-с!", и ответная реплика императрицы Екатерины II "Звезду графу Суворову!" послужили исходным материалом для массы анекдотов.
Тот же "Толстяк" преподнес нам еще две цитаты: "Ё-моё, что ж я сделал-то?" и "Здрасссссьте!" И так далее.
Иногда уже забывается и сам рекламируемый продукт, и компания, а цитата остается. Кто помнит, какой продукт рекламировался слоганом "Жевать - не переживать!" или "Почувствуйте разницу"? Не все смогут ответить, откуда пошло уже прочно вошедшее в язык "два в одном флаконе". Продукт забыт, а фразы остались, и иногда мы их используем, сами того не замечая.
Если с вашей рекламой происходит то же самое над ней смеется вся фокус-группа, но покупать продукт не собирается, то, вполне возможно, вы нашли "образ-вампир", о котором уже говорилось выше.
Говоря о таких образах, мы имеем в виду ситуации, когда рекламируемый предмет полностью вытесняется словесным или иллюстративным материалом и теряется. Потребитель запоминает образ, но не может вспомнить, о каком товаре идет речь.
Другое дело, когда бренд или название марки настолько хорошо вплетено в слоган, что запоминается вместе с ним: " Баунти" - райское наслаждение", ""Шок" - это по-нашему!", ""Россия" - щедрая душа", "Молоко вдвойне вкусней, если это "Милки Вэй"!"
Рекламодатель устанавливает четкую взаимосвязь между маркой и слоганом: если райское наслаждение - значит, "баунти". С этой точки зрения очень хорошо "работают" наименее осмысленные слоганы, нагруженные минимумом смыслового содержания.
Запоминаются и с большим трудом удаляются из мозгов рекламные изречения типа "Мама!" - "Вовочка!" - "Каль-ве!", "Не тормози - сникерсни", "Сделай паузу - скушай "Твикс"'.", "Ваша киска купила бы "Вискас"", ""Л'Ореаль, Париж" - ведь вы этого достойны!".
Зачастую рекламисты с успехом используют такие под-черкнуто лишенные смысла единицы, как звукоподража-тельные слова: ""Галина Бланка" - буль-буль! Буль-буль!", "Ням, ням, ням, ням, покупайте "Микоян"!". Такие тексты, положенные на нехитрую, легко запоминающуюся или уже известную потребителю музыку, еще долго звучат у него в голове помимо его воли.
Кстати, музыкальные вариации в отдельных случаях очень хорошо работают, особенно, когда реклама звучит по радио и внимание потребителя целиком сосредоточено на текстовой информации не отвлечено на визуальную.
Огромное количество взрослых и неглупых людей, приехав на работу, сами того не замечая, сидели за компьютером и напевали под нос: "Мастер Дент, сеть стоматологии, номер наш един: двести семьдесят четыре десять ноль один!".
Не меньшее число потребителей распевало: "Семь-пять-пять-ноль-ноль-пять-пять, Би-Лайн джи-эс-эм!" (надо еще суметь положить такой текст на музыку!).
Пожалуй, начало этому буму примитивной рекламной музыки положил ролик, рекламирующий растворимые напитки "Инвайт" с текстом: ""Инвайт"! Просто добавь воды!". Этот слоган был положен на музыку, простую, как гамма. Ну а потом уже было все остальное.


РИТМИЧНОСТЬ, ЗВУЧНОСТЬ


Очень хорошо "работают" рифмы, созвучия. Потребитель запоминает их, сам того не желая. Однако желательно включить в рифмованный текст название продукта или фирмы, иначе рекламный текст может с большим успехом "поработать" на конкурентов.
Фразы запомнились, а продукт нет:
"В этом сезоне спим на газоне!"
"Вода, а не бурда" "ВАЗ за час"
А вот тексты, где поневоле запомнишь и рекламодателя: "Если обувь вам нужна, На"Динамо" есть она!"
"От шикарной до неброской Обувь на Автозаводской"
""Ваша киска купила бы "Вискас""
Иногда погоня за рифмой, за звучностью порождает грубейшие ошибки, заметные большинству потребителей. С этой точки зрения текст, сначала появившийся в телевизионной рекламе, затем перекочевавший на щиты, вызывает ощущение, что его писали люди, не владеющие элементарными основами русской грамматики:
"Пельмени самолепные, Вполне великолепные. Полакомлюсь, как в старь я, Сама лепила Дарья!"
Если оставить в стороне хромающую на обе ноги пунктуацию, а на совести копирайтеров слово "самоленные" (сами, что ли, лепятся?), то возникает вопрос: что такое "вполне великолепные"?
И что, могут быть "не вполне великолепные", "совсем великолепные", "абсолютно не великолепные"?
Ну и, наконец, "встарь" пишется слитно.


ОБЫГРЫВАНИЕ ЧАСТИЧНОГО СХОДСТВА СОЧЕТАНИЯ ЗВУКОВ


"Это не сон, это "Ниссан"!"
Кстати, если даже вы и не используете этот прием, всегда обращайте внимание на то, какое сочетание звуков вы используете.
Во-первых, каждый звук порождает определенные ассоциации.
Писатель Е. Замятин утверждал, что каждая буква создает в восприятии человека определенный образ. Так, "р" - что-то быстрое, рокочушее, громкое, "л" - мягкое, "н" - нежное, "о" - высокое, глубокое, чистое.
Поэтому слоган аудио и видеотехники "Samsung" "Взрывной звук" действительно создает ощущение взрыва, фонтанирования звуков.
Недавно на улицах Москвы появилась реклама сигарет "Chesterfield" с таким текстом: "Мягкий золотистый табак". Словосочетание звучит так "вкусно", что даже у некурящего рот наполняется слюной. Отличная работа с. образами и звуками!
Во-вторых, сочетание букв и звуков может вызывать такие ассоциации, на которые вы вовсе и не рассчитывали.
К примеру, и районе Гоголевского бульвара долгое время над домами сияла неоном вывеска "ЛЕСБАНК".
Очевидно, что это название составлено из слов "лес" и "банке. Вероятно, учредители банка так или иначе связаны с лесной промышленностью.
Однако сочетание "лесб-" вызывало у множество потребителей непредусмотренные и совершенно не нужные в этом случае ассоциации с представительницами сексуальных меньшинств.


ЦИТАТА, ФРАЗЕОЛОГИЗМ


Если цитируется известный потребителю текст, можно быть уверенным - он запомнит вашу рекламу. Правда, "впихнуть" в цитату название марки очень нелегко.
"А из нашего окна площадь Красная видна!" (реклама жилья недалеко от Красной площади);
"Немного солнца в шоколаде" (переделанное название романа Ф. Саган "Немного солнца в холодной воде").
Известно, кстати, не всем. Хорошо, конечно, если ваши клиенты интеллектуалы, но если нет, то такой "выстрел" будет мимо цели.
"Семь бед - один ответ"
"Пришел, увидел и купил"
Так же можно "цитировать" изобразительный материал - известные картины. Великолепна реклама "Yves Delorme", компании по продаже постельного белья, использовавшей в рекламе репродукцию "Данаи" Рембрандта, а также реклама МЧС с репродукцией "Последнего дня Помпеи" Брюллова и "Девятого вала" Айвазовского.


НАЗВАНИЕ-ИМЯ


Это тоже своего рода цитата. Ситуация, когда имя реально существовавшей известной личности используется в качестве торгового названия, широко распространена.
Однако имена знаменитостей требуют крайне осторожного обращения.
Во-первых, сложно предсказать, какой комплекс ассоциаций вызовет это наименование. Поэтому необходимо провести исследование с фокус-группой для того, чтобы определить, как будущий клиент отнесется к такой номинации.
Во-вторых, нелишне помнить, что потомки знаменитости, которые с юридической точки зрения являются наследниками его прав, могут подать иск о защите чести и достоинства своего знаменитого предка, если посчитают, что подобное использование его имени так или иначе наносит им ущерб.
К примеру, открывая казино на Малой Дмитровке (станции метро "Пушкинская", "Тверская", "Чеховская"), его хозяева сочли возможным назвать его "Чехов".
Очевидно, что это название используется из-за топографической привязки: номинация "Пушкин" уже использована, "Тверское" не звучит, остается "Чехов". И такое наименование свидетельствует не только об отсутствии фантазии у "авторов", но и о глубоко пренебрежительном отношении к своей стране и ее культуре.
Вполне возможно, что посетители казино, не знакомые с биографией великого писателя, вряд ли задумаются о связи, которая может соединять имя Чехова и такое заведение, как казино.
Однако люди, более или менее знакомые с русской литературой, единогласно утверждают, что гораздо более логично было бы назвать казино "Достоевский": ведь Федор Михайлович не только писал об игроках (роман "Игрок"), но и сам был не чужд этой пагубной страсти. Хотя такое название, даже если оно исторически оправданно, выглядит не очень уважительным по отношению к Достоевскому.
У журналистов есть такой принцип - уважение к мертвым (тоже, к сожалению, не всегда соблюдаемый). Почему эта этическая категория не распространяется на такой вид коммуникации, как реклама?

[Реклама в Интернет]

что вы знаете о книгах-бестселлерах? Современная реклама Аренс У., Кортлэнд Б.

Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать американскую мечту`: стать независимым, сильным, преуспевающим.

Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.