ИНТЕРНЕТ и БИЗНЕС

[Инна Мск]

и такой бизнес работает у мошенников

[Лолa]

Когда умрет реклама?

В последнее время все чаще приходится слышать и читать о падающей эффективности рекламы. Время от времени очередной высокий чин очередного крупнейшего мирового рекламодателя выступая на какой-нибудь конференции обрушивает на головы рекламных агентств шквал критики, требуя большего ROI, измеряемости, ответственности за результат, нестандартного подхода и т. д. Параллельно выходят статьи и даже книги, где с цифрами в руках доказывается, что реклама перестает продавать и даже строить брэнды. Порой кажется, что смерть рекламы как бизнеса не за горами. На смену ей приедет интерактивный one2one маркетинг, "интегрированные коммуникации" и т. п.

Надо сказать, что рекламная индустрия не спешит оправдаться. Ни разу я не слышал о том, чтобы на какой-нибудь конференции вслед за CEO очень-крупного-рекламодателя поднялся на трибуну CEO очень-крупного-агентства и сказал ему прямо в глаза: "Вы, товарищ CEO не правы". Наоборот, представители рекламных агентств, выступающие вслед за CEO очень-крупного-рекламодателя, обычно наперебой спешат признать все грехи, сообщить, что у них наконец-то раскрылись глаза и спала пелена и пообещать, что отныне они станут бороться за эффективность, получать оплату только за результат и всячески становиться ближе к потребителю с помощью новых медиа.

Строго говоря, нас, рекламистов, можно понять: очень сложно возражать CEO очень-крупного-рекламодателя, даже если он не твой клиент. Вдруг, например, он именно сейчас случайно заметил, как задумчиво ты внимаешь его речи и сказал себе: "Вот, наконец, рекламист, который меня понимает. Надо будет после конференции подойти и немедленно отдать ему всю нашу рекламу". Ну как после таких мыслей можно что-то возразить? Тем более, что ведь действительно падает эффективность рекламы и никак мы не можем толком замерить ее влияние на продажи, да и мысль пообщаться с потребителем напрямую весьма заманчива.

Но мы, рекламисты, народ тоже непростой. Ведь понятно, почему мы не можем замерить эффект и отрапортовать о стремительном росте ROI. Даже детям малым ясно, что во всем виноваты исследователи, которые никак не создадут толковые и дешевые инструменты измерения эффективности. Так что мы тут отнюдь не крайние, не с нас и спрос, строго говоря.

Ну и, конечно, есть потребители. Те, вообще, сволочи редкостные. Переключают каналы, становятся все более грамотными в рекламе, словом - выпендриваются, как могут. Как их не исследуй, что им не предлагай. Естественно, этих безответственных тварей иначе к порядку не призовешь, кроме, как one2one маркетингом. Вот когда мы каждому пристально посмотрим в глаза - или хотя бы письмо пришлем, чтобы знал, что он у нас в базе данных - пусть попробуют что-то не потребить.

Стоп. Можно все отмотать на шаг назад? (или на два) Математически выражаясь, насколько я понимаю, реклама есть производная маркетинга. А тот - в свою очередь - производная бизнеса в целом. Давайте попробуем задаться вопросом: может ли производная обрушиться при том, что с самой функцией все в порядке? С точки зрения математики - никак нет. С точки зрения здравого смысла, впрочем, тоже.

Берусь утверждать крамольную мысль. Современная реклама - и рекламные агентства - никак не повинны в падающей отдаче от нее. По крайней мере - повинны не в большей степени, чем современный маркетинг в целом и компании- рекламодатели. И причины падающей эффективности рекламы надо искать нигде иначе, как в современном понимании маркетинга и бизнеса вообще.

В последнее время все больше утверждается мысль, что бизнес - в сущности - что-то сродни математики. Все можно просчитать, предсказать и измерить (ну, кроме форс-мажора, понятное дело). Реклама стремительно выбивается из этого ряда: все считается, а она, видите ли, нет. Действительно, просчитать чистый эффект от приобретения станка, набора дополнительного персонала или запуска нового продукта элементарно: умножаем производимые в час штуко-изделия на их цену и все дела. Проблема, однако, в том, что упражнение это чисто умозрительное, не имеющее никакого отношения к реальному бизнесу - и его просчитываемости. Поскольку произвести можно сколько угодно продукции по любой цене, проблема в том, чтобы ее в таком количестве и по такой цене продать. Однако, продажи не в компетенции приобретающих станков, они - дело маркетинга. А тот все радостно спишет на непредсказуемость рекламы. По сути, миф об измеряемости эффективности бизнеса зиждется на нехитрой, хотя и несколько жульнической математической операции: все неизвестные вынесены за скобки и названы одним словом "маркетинг". Естественно, весь остальной бизнес становится прогнозируемым, проблема, однако, в том, что подобная операция может быть осуществлена исключительно на бумаге и никак не меняет реальной жизни.

Тем не менее, "добившись" таким образом понятности в ROI за пределами маркетинга, от него стали требовать адекватной степени просчитываемости. И маркетинг не мог не отреагировать: бренд-менеджерам не хочется ведь быть козлами отпущения. Маркетинг стал исследовать все и вся, чутко реагируя на малейшее замечание потребителя ляпнутое на фокус-группах. В результате маркетинговый отдел почти любой фирмы является чемпионом по объему порождаемой им информации, и никто не в состоянии предъявить ему претензии в пренебрежении научным подходом (второй вопрос, что бОльшая часть этой информации используется - по выражению Дэвида Огилви - как фонарь пьяницей: не для того, чтобы светило, а чтобы подержаться). Однако неопределенность осталась и ее надо было на кого-то списывать. Тут, как нельзя кстати, на сцене появляются рекламные агентства - структура внешняя, в корпоративных играх не замешанная и в любом случае не должная кусать руку, ее кормящую.

Не пора ли вернуться на землю? Бизнес без риска - это бизнес без выигрыша. По одной простой причине: теория игр (довольно серьезный, кстати, раздел математики) гласит, что единственный способ гарантированно не остаться в проигрыше - не играть вообще. Стремление к просчитыванию и прогнозированию все и вся привело к одному: "маркетинговые войны" стремительно вырождаются в маркетинговые крестики-нолики. Которые суть единственная известная человечеству игра, где участники, не делая ошибок, со стопроцентной вероятностью приходят к ничьей. Единственная ценность этой игры, правда, состоит в тренировке внимания у детей среднего и старшего дошкольного возраста.

Порой поражаешься, с каким азартом люди, ответственные за маркетинг в серьезных компаниях заполняют "матрицы позиционирования". "Ах, вы так пошли? А мы вот так пойдем!" приговаривают они, тщательно стараясь избежать ошибок и уверенно ведя "партию" к ничьей. Причем к реальной жизни потребителя подобные mind games имеют примерно то же отношение, что учебник шашечной теории к боевым действиям в городских условиях.

Следует отметить, что, говоря в начале текста о выступлениях CEO очень-крупных-рекламодателей, я малость слукавил. Потому что ни разу не слышал, чтобы шквал критики обрушивался на рекламное агентство из уст CEO Swatch или Nike или Hewlett Packard или Microsoft. У них что, ROI рекламы не падает? Или им не нужна определенность в бизнесе? Неужели нет?

А вдруг действительно не падает? По одной простой причине: когда компания предлагает под своим брэндом продукт, не похожий на конкурентов для него, как по мановению волшебной палочки, создается реклама, не похожая на конкурентную. Которую сволочь-потребитель вдруг замечает. И бежит покупать тот самый продукт. Просто замкнутый круг какой-то! (странно, но никто ничего не имеет против такого замкнутого круга).

Ремарка в сторону. Какие маркетинговые исследования проводил Майкл Делл, создавая компанию номер 2 в компьютерном мире? Или Фил Найт перед запуском Nike? Или Билл Гейтс или Ричард Бронсон? Правильный ответ: ровно никаких. Я вовсе не к тому, что исследования плохи. Я к тому, что они лишь инструмент, никогда и ни за кого не построивший бизнеса (как не известны случаи построения дома самим топором без участия плотника). Человеку с вИдением исследования помогут сконцентрироваться и быстрее пройти путь проб и ошибок. Человеку без вИдения они помогут впустую потратить n долларов. И все. Дарвинизм, знаете ли. Выживает наиболее приспособленный.

Так вот, в последнее время брэнд стал восприниматься в бизнес-сообществе (особенно российском), как некая самостоятельная ценность. Т. е. неважно, что за продукт мы производим, давайте займемся брэндингом, и все станет хорошо. К слову, лет пять назад этот самый журнал ("Компания") опубликовал мое страстное письмо (рубрики "Мнение" еще не было) в защиту брэндов, как объекта рекламы. Тогда мне в страшном сне не могло присниться, что когда-нибудь я напишу: "Забудьте о брэндах, вернитесь к продукту". Да, брэнд может стоить немало денег в отрыве от всех материальных активов. Но не в отрыве от продукта, с которым его ассоциирует потребитель. Без продукта брэнд мертв и за всяким великим брэндом стоит великий - по крайне мере, необычный - продукт. Мы же закапываемся все глубже в свои крестики-нолики "позиционирования". Причем классическая теория позиционирования Траута - Райса давно перестала работать. Поскольку гласит: "один брэнд - одна значимая потребность". У нас же на всякую значимую потребность толкучка брэндов, альтернативный вариант - высасывание потребности из пальца по принципу "наш конкурент еще не занял клетку К8". Естественно ROI рекламы падает. С чего бы ему не падать, если мы продвигаем потребителю продукт, неотличимый от конкурентов? Да, классики маркетинга справедливо говорили, что бренды облегчают потребителю выбор среди схожих продуктов. Но никто, насколько я помню, не пытался утверждать, что бренд служит для продажи продукта, неотличимого от конкурентов. А именно этим нам все чаще и чаще прелагают заняться, упирая на магическую силу брендинга и нашу "креативность" (творчество, если по-русски).

Потребитель не дурак, хотя большое количество маркетологов уверены именно в обратном (дедушка Огилви, где ты?). Просто мы создали сами себе некий умозрительный конструкт под названием "потребитель", тем самым, задав ему единственную цель в жизни - потребить. Что любопытно, мы сами же от него всячески дистанцируемся. Мы - не потребители, наши родственники - не потребители, наши друзья и знакомые - не потребители. При этом известно, что любой человек на Земле знаком с любым другим через цепочку из не более 4-х посредников. Возникает вопрос, если все вокруг нас - не потребители, вокруг наших знакомых - тоже и т. д., то кто, собственно, есть эти потребители? и где они живут, если никому из нас так и не удалось с ними встретиться. Хотя нет, бывают отважные маркетологи, которые отправляются на фокус-группы, там им показывают настоящих потребителей. Выжившие после этого говорят, что даже африканское львиное сафари меркнет по сравнению с яркостью впечатлений от лицезрения потребителей. Ничего более дикого и непредсказуемого природа не создала.

Позволю себе заметить, что познание, как указал Гуссерль, интенционально. Поэтому, если мы зададимся целью "исследовать потребителей", то и получим в итоге беспросветную картину их потребления. Но если вдруг на секунду представить, что все, что мы производим, покупается людьми, потребление для которых - отнюдь не цель, а средство, то мы неизбежно придем к необходимости изучения их жизни. Именно на этом пути были сделаны все великие маркетинговые открытия, причем большая часть из них - чисто интуитивно.

Резюмирую. Ни в коей мере не хочу поставить под сомнение необходимость измерения и всяческое повышение эффективности рекламы или проведение исследований или научный маркетинг в целом. Просто хочу напомнить, что все это - суть инструменты, придуманные для того, чтобы талантливый предприниматель мог быстрее предложить людям продукт, делающий их жизнь легче, лучше или интереснее. И мне никто еще не продемонстрировал, что в этой парадигме бизнеса эффективность старой доброй рекламы хоть сколько-нибудь снизилась.

P. S. Прочитал, наконец, про "латеральный маркетинг". Коллеги! Если нам обязательно нужен научный термин "от Котлера" для обозначения остроумия и здравого смысла, то с нами явно происходит что-то не то.

http://www.advertology.ru/

[Лолa]

учитесь, читайте и не завидуйте другим...

[dyna]

Медики обнаружили аллергию на Wi-Fi
26.09.11

Американские врачи обнаружили новый вид «аллергии». Все больше пациентов стали жаловаться на недомогание из-за воздействия на организм Wi-Fi, то есть беспроводных Интернет-сетей.

Больные обвиняют высокие технологии не только в мигренях, на даже в простуде, высокой температуре, некоторых половых заболеваниях и даже частичной слепоте. Врачи недоуменно разводят руками. Воздействие Wi-Fi на организм полностью не изучено, но с подобной симптоматикой еще сталкиваться не приходилось.
Чтобы излечиться от «аллергии», медики предлагают побольше сидеть дома. Ведь чаще всего частный сектор не входит в зону действия Wi-Fi. Кроме того, можно уйти в глухие леса или вообще поселиться где-нибудь в Антарктиде.

А после дополнительных исследований ученые пришли к выводу, что лучше всего больным перебраться в маленький городок Грин Бэнк в штате Западная Виргиния, сообщает РИА Новости. Рядом с населенным пунктом находится крупнейший в мире космический радиотелескоп, наличие беспроводных сетей связи опасно для функционирования уникального оборудования. Поэтому в городе запрещены Wi-Fi и мобильная связь.

Согласно прежним исследованиям, беспроводные сети действительно пагубно влияют на организм. Доказано, что они подавляют выработку в мозге мелатонина – гормона, отвечающего за внутренний ритм. Это приводит к бессоннице и депрессии.

Кроме того, некоторые ученые утверждают, что Wi-Fi вызывает раннее опадение листвы деревьев и аномальное отмирание коры.

[Den1Buch]

Я не совсем понимаю. Вот тут значит, пишут про кризис в отрасли пластиковых окон - http://www.oknapvhrussia.ru/node/386 с прогнозами на текущий год. И вроде верно всё.

На заводе GM из-за зверского рабочего дня, рабочие подняли бунт - http://www.avtostrahovanie-russia.ru...ie-protestuyut - видать у автомобильного гиганта тоже не всё в норме. То есть тоже кризис. А вот тут http://www.knkras.ru/ - вполне успешно продают недвижимость в регионах.

Да и у нас в регионе кризис не сильно заметен. А по всем каналам всё равно про эту вторую волну кризиса, которая мол всех сметет - http://www.neotext09.ru/content/evrozona-snova-v-minuse По-моему нас где-то очень тонко водят вокруг пальца....

[Lianka]

Ну вот. А я с вайфаем на компе и сейчас, прямо сейчас....Как жить дальше. ....

[Инна Мск]

Я не совсем понимаю. Вот тут значит, пишут про кризис в отрасли пластиковых окон - http://www.oknapvhrussia.ru/node/386 с прогнозами на текущий год. И вроде верно всё.

На заводе GM из-за зверского рабочего дня, рабочие подняли бунт - http://www.avtostrahovanie-russia.ru...ie-protestuyut - видать у автомобильного гиганта тоже не всё в норме. То есть тоже кризис. А вот тут http://www.knkras.ru/ - вполне успешно продают недвижимость в регионах.

Да и у нас в регионе кризис не сильно заметен. А по всем каналам всё равно про эту вторую волну кризиса, которая мол всех сметет - http://www.neotext09.ru/content/evrozona-snova-v-minuse По-моему нас где-то очень тонко водят вокруг пальца....

правы, говорят об этом....))

[Инна Мск]

" Прежде всего, хотелось бы выделить основные особенности белорусского Интернета, из описания которых уже станет более или менее ясно, что же происходит с белорусскими сайтами, и на какой стадии находится их развитие. Итак, как отмечают специалисты, Интернет в Беларуси:

*

Маленький. Как сообщает статистика, в Беларуси Интернет использует порядка 3 миллионов человек. Посещают белорусские сайты и того меньше – примерно 1 миллион. Оборот средств, бюджеты, затрачиваемые на Интернет в Беларуси, с российским даже сравнивать не стоит, т.к. попросту нечего.
*

Дорогой. Обуславливается это тем, что в Беларуси, в отличие от России, основной поставщик Интернет-услуг – Белтелеком, который устанавливает на Интернет непомерно высокие цены. К примеру, безлимитный канал со скоростью 512/512 стоит 54$ в месяц. Такие высокие цены касаются не только пользования Интернетом, но и, к примеру, покупки домена. Сравните для интереса, сколько стоит домен в зоне .by и .ru. Думаю, вы удивитесь разнице.
*

Необычный. В полном смысле этого слова. К примеру, многие белорусские чиновники до сих пор думают, что зона .by практически являет собой государственную границу. А Министерство связи РБ вообще до недавних пор считало "хостинг" жаргонным словом и исключило эту услугу из списка лицензируемых.
*

Неоригинальный. Можно уверенно сказать, что байнет – это совсем небольшая копия рунета. Поэтому большинство белорусов предпочитают рунет, ведь информации там намного больше.

Продвижение в Яндексе в Беларуси

Если еще плюс к этому учесть, что Интернет в Беларуси начал появляться совершенно недавно, то можно сделать заключение, что уровень развития байнета на данный момент очень низок. Если на данный момент практически весь цивилизованный мир знает о больших возможностях поискового продвижения, а также о том, что без собственного сайта не может обойтись практически ни одна компания, то белорусские компании не уделяют данным аспектам практически никакого внимания.

После того, как были изучены все белорусские поисковики, было выявлено, что технологию Яндекса (полностью или частично) использует в своей работе три поисковика (TUT.BY, ALL.BY и TELEGRAF.BY), а технологию Google полностью применяет один поисковик (POISK.COM). Если сравнивать и рассматривать все поисковые системы, которые используются белорусами для поиска информации, то Яндекс можно смело ставить на первое место – он занимает практически 95% поискового белорусского рынка. Поэтому для того, чтобы оптимизировать и продвигать сайты в Беларуси, наиболее рациональным будет пользоваться именно Яндексом, используя при этом регион «Беларусь».
Оптимизация и продвижение белорусского сайта в Яндексе: некоторые особенности

Для того, чтобы грамотно осуществить продвижение и оптимизацию белорусского сайта в Яндексе, нужно учесть несколько особенностей и выполнить некоторые рекомендации:

1. Прежде всего, добавьте сайт в каталог Яндекса, не забыв указать регион «Беларусь». Перед этом разместите его в базе поисковика, чтобы тот смог провести индексацию вашего ресурса.

2. Для того, чтобы Яндекс мог убедиться, что ваш сайт действительно принадлежит к категории белорусских, лучше всего:

*

Регистрировать сайт в зоне .by
*

В title включить название страны «Беларусь».
*

Включить название вашего региона в текст анкоров.
*

Обязательно включить название страны и вашего региона в список ключевых слов, по которым вы будете осуществлять дальнейшее продвижение, а также непосредственно в контент вашего сайта.

3. Обменивайтесь ссылками. И делайте это, в первую очередь, с белорусскими сайтами. Хотим сразу отметить, что труд это титанический, т.к. белорусских авторитетных сайтов, ссылки с которых действительно важны, не так и много. Как мы уже отмечали, причина этому – плачевное состояние белорусского Интернета.

4. В Беларуси два официальных языка – белорусский и русский, но подавляющая часть населения говорит непосредственно на русском языке. Поэтому при создании белорусского сайта можно ограничиться одной, русской версией. Но, тем не менее, если у вас будет и белорусская версия, это не только позволит привлечь дополнительных пользователей, но и поможет Яндексу проще распознать, что ваш сайт принадлежит Беларуси. Поэтому сделать вторую, белорусскую версию сайта – не так и плохо. При составлении списка ключевых слов в таком случае не забывайте включить в список и слова/словосочетания на белорусском языке. Сразу отметим – трафик по таким ключевикам будет не велик, но, тем не менее, белорусские сайты будут на первых местах выдачи, а только потом последуют русскоязычные.

В заключении хочется отметить, что развитие Интернета в Беларуси пока находится почти в зачаточном варианте. Поэтому, с одной стороны, продвижение сайтов здесь – занятие неплохое, т.к. конкуренция в этой сфере здесь приближается к нулю. Но, в то же время, решив заняться данной областью услуг, на скорое получения радостных результатов рассчитывать не стоит – как говорят белорусы, придется побыть «талярантными» "

http://www.trilan.ru/articles/advanc...x-belarus.html

[Инна Мск]

У нас на территории России, есть места, где плохо работает "электронная Россия", плохо работает "интернет отдел", чтобы посмотреть загруженный видео ролик, 30-40 мин времени уходит ....впрочем, неважно в каких областях и регионах. У многих не грузятся интернет страницы, не могут зайти на крупные сайты до сих пор, ....((( Вот так работает интернет у многих, грузится и грузится бесконечно! Как сама жизнь в виртуале, ))

[dyna]

Новости США сегодня
Скончался Стив Джобс

http://gooddays.ru/post/44464
"Мир скорбит о кончине сооснователя компании Apple, который ушел из жизни на 57 году.

В последние годы отец «надкушенного яблока» Стивен Пол Джобс боролся с таким страшным заболеванием, как рак поджелудочной железы. После смерти Джобса на главной сайте компании Apple появился его черно-белый портрет, пишет Интерфакс.

Президент США Барак Обама назвал Стива Джобса новатором и великим мечтателем, который был достаточно смелым, чтобы мыслить неординарно, достаточно решительным, чтобы верить в себя и свои возможности, и достаточно одаренным, чтобы изменит мир к лучшему.

Билл Гейтс сказал, что Стив Джобс был тем человеком, который смог оставить глубокий след в истории, и его влияние будут ощущать еще многие поколения.

В конце 70-х годов прошлого столетия Стив Джобс с коллегами спроектировал один из первых персональных компьютеров, который назывался Apple II. В 80-х гг. уже появился первый Macintosh с графическим интерфейсом, который управлялся мышью.

В 1984 году Джобса уволили из компании, и он основал компанию NeXT, которая занималась разработкой компьютерной платформы для бизнеса и вузов. А в 1996 году Стив вернулся в Apple, где и исполнял обязанности СЕО по 2011 год.

Под руководством Стива Джобса компания Apple создала персональный компьютер iMac, медиа-библиотекуiTunes, плеер iPod, смартфон iPhone, а также планшетник iPad. Все перечисленные изобретения были своего рода революцией для своего сегмента рынка.

Компания Apple предлагает всем желающим поделиться своими воспоминаниями и мыслями, а также выразить соболезнования, написав по адресу rememberingsteve@apple.com.

Русская Служба ВВС процитировала сильных мира сего, почтивших память Стива Джобса.

«Стив, спасибо тебе за менторство и дружбу. Спасибо за то, что показал: твои изделия могут изменить мир. Мне тебя будет не хватать», – сказал основатель и глава Facebook Марк Цукерберг.

«Мы потеряли уникального первопроходца технологий, творца, который знал, как делать великолепные и великие изделия», – заявил соучредитель компании Microsoft Пол Аллен.

«Стив каждый день своей жизни жил Калифорнийской Мечтой, он изменил мир и вдохновил нас всех», – сказал актер и бывший губернатор штата Калифорния Арнольд Шварценеггер.

Генеральный директор Google Ларри Пейдж считает, что Стив Джобс был великим человеком с невероятными достижениями и блестящим умом. «Он, похоже, всегда умел сказать в нескольких словах то, о чем вы хотели подумать, до того, как вы об этом подумали. Его фокус на том, что пользователь - превыше всего, всегда был для меня вдохновением».

«Сегодня мы потеряли дальновидного лидера, индустрия технологий лишилась легендарной личности, а я потерял друга и товарища по бизнесу. Наследие Стива Джобса останется в памяти на многие поколения», – сказал генеральный директор Dell Майкл Делл.

«Я считаю за честь, что лично знал Стива Джобса. Он был одним из самых изобретательных предпринимателей нашего поколения. Его наследие будет жить века», – уверен основатель AOL Стив Кейс."

[Mаша]

По своему вероисповеданию Джобс буддист, а его детство прошло у приемных родителей. Стив будет похоронен по буддистской традиции.

[MERSY]

У нас на территории России, есть места, где плохо работает "электронная Россия", плохо работает "интернет отдел", чтобы посмотреть загруженный видео ролик, 30-40 мин времени уходит ....впрочем, неважно в каких областях и регионах. У многих не грузятся интернет страницы, не могут зайти на крупные сайты до сих пор, ....((( Вот так работает интернет у многих, грузится и грузится бесконечно! Как сама жизнь в виртуале, ))

Вот уж точно!

[Анджей]

По своему вероисповеданию Джобс буддист, а его детство прошло у приемных родителей. Стив будет похоронен по буддистской традиции.

Уникальная личность по-моему..

[dyna]

Аудитория ЖЖ снизилась на четверть

Фото
12.10.2011 18:07
LiveJournal оживает в мобильниках

Статистика показывает, что посещаемость сайта блогового сервиса LiveJournal в России и мире падает. Однако, как выясняется, речь не идет о снижении популярности "Живого Журнала" - просто пользователи все чаще пишут в свои блоги и читают записи друзей с мобильных устройств.

О якобы катастрофическом падении посещаемости ЖЖ написала в среду газета "Ведомости". Ссылаясь на данные аналитических фирм ComScore и TNS, газета написала, что с января по август 2011 г. число уникальных посетителей в месяц у российского сектора ЖЖ упало на 25% до 8,6 миллиона. У TNS абсолютная цифра за август выше - 10,9 миллиона, но в процентном отношении падение даже сильнее - 26%.

Однако летом аудитория всего Интернета, в том числе и блоговых сервисов, всегда заметно сокращается. В прошлые годы график посещаемости ЖЖ вел себя аналогично, к сентябрю (так случилось и в этом году) рост посещаемости возобновлялся. Если взять отрезок с января по сентябрь, статистика получилась бы уже не такой удручающей.

К тому же, на посещаемости серьезно сказались DDoS-атаки весной и летом, из-за которых пользователи на протяжении многих дней не могли получить доступ к LiveJournal.

Важно понимать - приводимые аналитическими фирмами цифры отражают посещаемость обычной "десктопной" версии сайта и не учитывают пользователей, которые заходят с мобильных устройств. Как сообщила Вестям.Ru руководитель LiveJournal в России Светлана Иванникова, никакого оттока пользователей с сервиса не наблюдается.

Кроме того, как выясняется, рекламодатели почему-то не обращают внимания на "ужасную" статистику. "С началом сезона мы, наоборот, наблюдаем повышенный спрос со стороны рекламодателей, - отмечает Иванникова. - Например, буквально на днях запустится новый спецпроект на главной странице LiveJournal.ru, а количество одновременно проходящих спецразмещений на площадке бьет наши внутренние рекорды".

В администрации ЖЖ намерены и дальше развивать мобильные аспекты своей платформы - ведь понятно, что с каждым годом процент пользователей, пишущих и читающих блоги со смартфонов и планшетников, будет расти. В планах ЖЖ - подтянуть официальный клиент для Android до уровня уже весьма функционального приложения для iPhone и iPad. Приложение для набирающей популярность мобильной платформы Google будет иметь и френдленту, и доступ к личным сообщениям, и пуш-уведомления, и много других полезных функций, отмечает Иванникова.

Существует программа-клиент и для смартфонов на ОС Bada от Samsung. Кроме того, в разработке находятся клиенты для удобного использования ЖЖ на Symbian (большинство смартфонов Nokia) и менее распространенных в России платформах, таких как BlackBerry, совсем недавно появившаяся на российском рынке Windows Phone 7, и даже MeeGo. Не забыта и мобильная версия сайта. В ней, кстати, уже присутствует реклама.

[dyna]

Обзор блогов http://tvrain.ru/news/syn_medvedeva_...z_blata-46077/