-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
Microsoft ïîêóïàåò Skype çà $8,5 ìëðä
Êîòèðîâêè ôüþ÷åðñîâ íà àìåðèêàíñêèå ôîíäîâûå èíäåêñû ðàñòóò âî âòîðíèê áëàãîäàðÿ ïîâûøåíèþ öåí íà ïðîìûøëåííûå ìåòàëëû, ñîîáùàåò àãåíòñòâî Bloomberg. Öåíà èþíüñêîãî ôüþ÷åðñà íà èíäåêñ Dow Jones Industrial Average ê 16:36 ìñê óâåëè÷èëàñü íà 51 ïóíêò (0,404%) ïî ñðàâíåíèþ ñ ïðåäûäóùèì òîðãîâûì äíåì - äî 12682 ïóíêòîâ. Ôèíìàðêåò 17:15
Ïîçèòèâíî íà ðîñòå ôüþ÷åðñîâ ñêàçàëàñü íîâîñòü î ïîêóïêå êîìïàíèåé Microsoft ïðîâàéäåðà èíòåðíåò-òåëåôîíèè Skype Technologies çà 8,5 ìèëëèàðäà äîëëàðîâ. Äàííàÿ ñäåëêà ñòàíåò ñàìîé äîðîãîñòîÿùåé ïîêóïêîé Microsoft çà âñþ 36-ëåòíþþ èñòîðèþ ñóùåñòâîâàíèÿ êîìïàíèè, îêàçàâøèñü ìàñøòàáíåå ïðèîáðåòåíèÿ AQuantive â 2007 ãîäó çà 6 ìèëëèàðäîâ äîëëàðîâ. ÐÈÀ Íîâîñòè 17:14
Êîðïîðàöèÿ Microsoft ñîãëàñèëàñü çàïëàòèòü 8,5 ìëðä äîëë çà ïîïóëÿðíûé ñåðâèñ èíòåðíåò-òåëåôîíèè Skype. Êàê áûëî îáúÿâëåíî ñåãîäíÿ â Íüþ-Éîðêå, ñäåëêà ñòàíåò êðóïíåéøåé çà âñþ 36-ëåòíþþ èñòîðèþ ñîôòâåðíîãî ãèãàíòà. Ïðàéì-ÒÀÑÑ 16:46
__________
Microsoft êóïèë Skype
10/05/2011 20:09 © OfficeInteriorDecorating.net
Èíòåðüåð îôèñà Skype â Ëîíäîíå
Êîðïîðàöèÿ Microsoft ïðèîáðåëà ñåðâèñ IP-òåëåôîíèè è âèäåîñâÿçè Skype çà êðóïíåéøóþ â ñâîåé 36-ëåòíåé èñòîðèè ñóììó $8,5 ìëðä. Êàê ñîîáùàåò TechCrunch, â íåå âõîäÿò äîëãè Skype, íåïîñðåäñòâåííûå æå àêöèîíåðû ñåðâèñà ïîëó÷àò îò $7 äî 8 ìëðä.
Çàêëþ÷èâøèå ñäåëêó ñòîðîíû íàäåþòñÿ ïîëó÷èòü îäîáðåíèå ðåãóëèðóþùèõ îðãàíîâ åùå äî êîíöà 2011 ãîäà.
«Skype — ôåíîìåíàëüíûé ñåðâèñ, êîòîðûé íðàâèòñÿ ìèëëèîíàì ëþäåé ïî âñåìó ìèðó. Âìåñòå ìû áóäåì òâîðèòü áóäóùåå îíëàéí-êîììóíèêàöèé è áóäåì äåëàòü ýòî òàê, ÷òîáû ëþäÿì áûëî åùå ïðîùå îñòàâàòüñÿ íà ñâÿçè ñ ñåìüåé, äðóçüÿìè, êëèåíòàìè è êîëëåãàìè â ëþáîé òî÷êå ïëàíåòû», — ïðèâîäÿòñÿ â ïðåññ-ðåëèçå Microsoft ñëîâà èñïîëíèòåëüíîãî äèðåêòîðà êîìïàíèè Ñòèâà Áàëìåðà.
 ïðåññ-ðåëèçå òàêæå ñîîáùàåòñÿ, ÷òî ïîääåðæêà Skype ïîÿâèòñÿ â èãðîâîé êîíñîëè Xbox è ñìàðòôîíàõ ïîä óïðàâëåíèåì Windows Phone. Skype òàêæå âåðîÿòíåå âñåãî áóäåò èíòåãðèðîâàí â ñåìåéñòâî èíòåðíåò-ñåðâèñîâ Windows Live.
Ðàíåå êðóïíåéøåé ñäåëêîé äëÿ Microsoft áûëà ïîêóïêà â 2007 ãîäó ðåêëàìíîé ôèðìû aQuantive çà $6 ìëðä.
Ñèñòåìà IP-òåëåôîíèè Skype ñîçäàíà ýñòîíñêèìè ðàçðàáîò÷èêàìè â 2003 ãîäó.  2005 ãîäó Skype çà $2,6 ìëðä êóïèëà êîìïàíèÿ eBay, âëàäåþùàÿ ïîïóëÿðíûì îíëàéí-àóêöèîíîì, îäíàêî â 2009 ãîäó, íå ïîëó÷èâ îæèäàåìîãî ýôôåêòà îò èíòåãðàöèè Skype â ñâîþ ñèñòåìó ýëåêòðîííûõ àóêöèîíîâ, eBay ïðîäàëà 70% àêöèé ãðóïïå èíâåñòèöèîííûõ êîìïàíèé Silver Lake.
 àâãóñòå 2010 ãîäà ñòàëî èçâåñòíî, ÷òî êîìïàíèÿ Cisco áûëà ãîòîâà êóïèòü Skype çà 5 $ìëðä.  íà÷àëå ìàÿ, ïî íåîôèöèàëüíûì äàííûì, èíòåðåñ ê ïðèîáðåòåíèþ Skype ïðîÿâëÿëè Google è Facebook.
Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü êîëè÷åñòâî çàðåãèñòðèðîâàííûõ ïîëüçîâàòåëåé Skype ïðåâûøàåò 500 ìëí, à íà ïîñòîÿííîé îñíîâå èì ïîëüçóþòñÿ ïðèìåðíî 170 ìëí ïîäïèñ÷èêîâ. Èñòî÷íèêè èíôîðìàöèè: TechCrunch
-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
Àìåðèêàíñêîå Áþðî èíòåðàêòèâíîé ðåêëàìû (IAB) ðàçðàáîòàëî ñòàíäàðòû äëÿ ðàçìåùåíèÿ è ïîêàçà ðåêëàìû â èíòåðíåòå.
Ðåêëàìîäàòåëè ïðè ðàáîòå ñ ñåðòèôèöèðîâàííûìè íà ñîîòâåòñòâèå ýòîìó ñòàíäàðòó ñåòÿìè áóäóò óâåðåíû â òîì, ÷òî èõ îáúÿâëåíèÿ íå ïîÿâÿòñÿ ðÿäîì ñ ïèðàòñêèì èëè íåïðèëè÷íûì êîíòåíòîì.  IAB ïîä÷åðêèâàþò, ÷òî ðåêëàìíûå ñåòè âïåðâûå äàäóò ðåêëàìîäàòåëÿì åäèíîîáðàçíóþ èíôîðìàöèþ, ÷òî îáëåã÷èò èõ êëèåíòàì âûáîð ïëîùàäîê.
 ñòàíäàðò âõîäÿò ñëîâàðü òåðìèíîâ, ñèñòåìà óïîðÿäî÷åíèÿ òàðãåòèíãà êîíòåêñòíûõ îáúÿâëåíèé, à òàêæå îïèñàíèå ïðîöåññà ïðîâåðêè è êàòåãîðèçàöèè ðåêëàìíîãî èíâåíòàðÿ. Êðîìå òîãî, ïðèâîäèòñÿ îïèñàíèå ïðîöåäóðû àòòåñòàöèè ðåêëàìíîé ñåòè íà ñîîòâåòñòâèå ñòàíäàðòó.
Ïî ïîäñ÷åòàì IAB, ðåêëàìà ðàçìåùàåòñÿ íà ìèëëèîíå àìåðèêàíñêèõ ñàéòîâ. Íà ðûíêå ÑØÀ àêòèâíî ðàáîòàþò ñâûøå 300 ðåêëàìíûõ ñåòåé, òàêèõ êàê, íàïðèìåð, DoubleClick.  öåëîì â ÑØÀ åæåãîäíî íà èíòåðíåò-ðåêëàìó òðàòèòñÿ ñâûøå 20 ìèëëèàðäîâ äîëëàðîâ.
Íàïîìíèì, çà ïåðâûé êâàðòàë 2010 ãîäà ðûíîê îíëàéí-ðåêëàìû â ÑØÀ âûðîñ íà 7,5% ïî ñðàâíåíèþ ñ àíàëîãè÷íûì ïåðèîäîì 2009 ãîäà è äîñòèã $ 5,9 ìëðä.
-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
5 ñàìûõ èçâåñòíûõ êîíêóðåíòîâ Wikileaks
Èíòåðåñ ê äåòèùó Äæóëèàíà Àññàíæà íå óòèõàåò – ïðîåêò Wikileaks ïîïóëÿðíûé è èíòåðåñíûé íåñìîòðÿ íà â îïðåäåëåííîé ñòåïåíè íàäîåäëèâûé èíôîðìàöèîííûé øóì âîêðóã Wikileaks. Íà ôîíå ïîïóëÿðíîñòè ïðîåêòà Wikileaks ïîÿâèëîñü ìíîæåñòâî ïðîåêòîâ-êëîíîâ. Áóêâàëüíî íåäàâíî áûë ïðåäñòàâëåí àíàëîã Wikileaks íà áàçå èçäàíèÿ The Wall Street Journal.
Ïðåäëàãàåì âàøîìó âíèìàíèþ 5 ñàìûõ èçâåñòíûõ àíàëîãîâ Wikileaks – ñàéòîâ, ïóáëèêóþùèõ óòå÷êè.
OpenLeaks:
Ñàéò áûë ñîçäàí áûâøèìè ñîðàòíèêàìè Äæóëèàíà Àññàíæà. Àâòîðû ïðîåêòà ïîçèöèîíèðóþò ñâîé ðåñóðñ êàê ïîñðåäíèê ìåæäó èíôîðìàòîðàìè è íîâîñòíûìè àãåíòñòâàìè. Ñîçäàòåëè OpenLeaks ïîä÷åðêèâàþò, ÷òî îíè íå ïîëó÷àþò ïðèáûëü îò îáìåíà èíôîðìàöèåé. Óñëîâèÿ ñîòðóäíè÷åñòâà OpenLeaks ñ èíôîðìàòîðàìè òàêîâû, ÷òî ïîñëåäíèé ìîæåò íàçíà÷èòü îäíîãî ïîëó÷àòåëÿ, êîòîðûé áóäåò èìåòü ýêñêëþçèâíûé äîñòóï ê èíôîðìàöèè â òå÷åíèå îãðàíè÷åííîãî ïåðèîäà.
GreenLeaks
Ïðîåêò ñîçäàí ïðè ïîääåðæêå îðãàíèçàöèè “Ãðèíïèñ”, äîáðîâîëüöåâ è ÷àñòíûõ ïîêðîâèòåëåé.
Àâòîðû ïðîåêòà íàçûâàþò ñåáÿ “êîíòððàçâåä÷èêàìè” Çåìëè, îíè ïóáëèêóþò èíôîðìàöèþ, ñâÿçàííóþ ñ çàãðÿçíåíèåì îêðóæàþùåé ñðåäû.
GreenLeaks
Ïðîåêò ñ òåì æå íàçâàíèåì, ÷òî è ïðåäûäóùèé, ïðîñòî ðàñïîëîæåí íà äðóãîì äîìåíå. Íå èñêëþ÷åíî, ÷òî àâòîðû ñåðâèñîâ áóäóò ñóäèòüñÿ äðóã ñ äðóãîì.
Ñåðâèñ áûë ñîçäàí äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè “ýêîëîãè÷åñêîé çíà÷èìîñòè”. Àâòîðû ïðîåêòà èãðàþò àêòèâíóþ ðîëü â ñîäåéñòâèè çàèíòåðåñîâàííûõ ñòîðîí ñ èñïîëüçîâàíèåì èíôîðìàöèè. Äðóãèìè ñëîâàìè, îíè ïûòàþòñÿ íå òîëüêî ïóáëèêîâàòü èíôîðìàöèþ, à è ïðîâåðÿòü ðåàêöèþ íà ñâîè ïóáëèêàöèè.
EnviroLeaks
È ñíîâà ýêîëîãèÿ. Îäíàêî ýòîò ñåðâèñ – ýòî æàëêîå ïîäîáèå ïðåäûäóùèõ äâóõ. Ïîêà íà ñàéòå ïðåäñòàâëåíà èíôîðìàöèÿ íà ýêîëîãè÷åñêóþ òåìó, ñêîïèðîâàííàÿ èç Wikileaks.
BalkanLeaks
Ýòîò ñåðâèñ ìîæíî íàçâàòü ðåãèîíàëüíûì “áàëêàíñêèì” Wikileaks, åãî ñîçäàëè æèòåëè ñòðàí íà Áàëêàíàõ.
Öåëü ïðîåêòà – ñîäåéñòâîâàòü ïðîçðà÷íîñòè è áîðüáå ñ îðãàíèçîâàííîé ïðåñòóïíîñòüþ è ïîëèòè÷åñêîé êîððóïöèè â áàëêàíñêèõ ãîñóäàðñòâàõ.
Àâòîð Íàäåæäà Áàëîâñÿê 10 Ìàé, 2011
Èíòåðíåòíûå øòó÷êè. Îáçîðû è íîâîñòè ñòàðòàïîâ è èíòåðíåò áèçíåñà.
-
Ïðèâåò. Ïî÷èòàé Àëåêñàíäðà Éîðêà
×òî ïðîèñõîäèò ñ ðîññèéñêèìè èíòåðíåò-ñòàðòàïàìè
Ñòàòüÿ ðîññèéñêîãî áëîããåðà Àëåêñàíäðà Éîðêà î ðîññèéñêèõ ñòàðòàïàõ, îá èõ êëàññèôèêàöèè è ñîâðåìåííûõ òðåíäàõ èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ.
Ñòàðòàï â ðóíåòå áîëüøå, ÷åì ñòàðòàï.  òî âðåìÿ, êàê ìîëîäûå ëþäè ñîçäàþò IT-êîìïàíèè, åñëè íå â ãàðàæàõ, òî íà ïåðâûõ ýòàæàõ õðóùåâîê, âñòðå÷àþòñÿ ñ áèçíåñ-ïàðòíåðàìè â êàôå è ëèòðàìè ïüþò êîôå, èíäóñòðèÿ ñòàðòàïîâ â Ðîññèè íà÷èíàåò ïîñòåïåííî äîãîíÿòü çàïàä. ×òî òàêîå èíòåðíåò-ñòàðòàï, êàêèå îíè áûâàþò, ÷òî ïðîèñõîäèò ñ íèìè â ìàñøòàáå ñòðàíû, è êàê ïðàâèëüíî åãî ïîñòðîèòü, ÿ ïîïûòàëñÿ ðàçîáðàòüñÿ â ýòîé íåáîëüøîé ñòàòüå. Êòî çíàåò, ìîæåò áûòü ÷åðåç ìíîãî ëåò íàøè èíòåðíåò-ïðîåêòû áóäóò èçâåñòíû òàêæå, êàê ðóññêàÿ ëèòåðàòóðà XIX âåêà, à Ìàðê Öóêåðáåðã è Ïàâåë Äóðîâ áóäóò îáñóæäàòü íà ñàììèòå áîëüøîé Âîñüìåðêè ãëîáàëüíûå ïðîáëåìû ÷åëîâå÷åñòâà, òàêèå êàê ñïàì â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, èëè ãëþêè ìîáèëüíîé âåðñèè Facebook â iPhone 12 ïîêîëåíèÿ.
Âî âñåì ìèðå ñòàðòàï-êîìïàíèÿìè ïðèíÿòî íàçûâàòü íåäàâíî ñîçäàííûå ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðûå ñòðîÿò ñâîé áèçíåñ íà îñíîâå êàêèõ-ëèáî èííîâàöèé. Ïî áîëüøåé ÷àñòè, ïîíÿòèå ñòàðòàïîâ îòíîñèòñÿ ê êàòåãîðèè âåí÷óðíîãî ðûíêà, à òàêæå ê êîìïàíèÿì, êîòîðûå òðàíñôîðìèðóþò íàó÷íûå ðàçðàáîòêè â ðàçíûõ îòðàñëÿõ çíàíèé â óñïåøíûå áèçíåñ-ìîäåëè.  íàøåé ñòðàíå, â ñèëó ïëîõîé ãîñïîääåðæêè íàóêè è èñòîðè÷åñêè îáóñëîâëåííûì îòñóòñòâèåì ñâÿçè ìåæäó íàóêîé è êîììåðöèåé, ñòàðòàïàìè ïðèíÿòî íàçûâàòü êîìïàíèè, âíåäðÿþùèå èííîâàöèè ïðåèìóùåñòâåííî â IT-ñôåðå. Òàêèì îáðàçîì, ãîâîðÿ î ðîññèéñêèõ ñòàðòàï-êîìïàíèÿõ, ÷àùå âñåãî èìåþòñÿ ââèäó èíòåðíåò-ïðîåêòû èëè ðàçðàáîòêà ÏÎ.
Ïî ìíåíèþ ýêñïåðòîâ, 2010 ãîä ñòàë ïåðåëîìíûì äëÿ èíòåðíåò-áèçíåñà.  íàñòîÿùåå âðåìÿ óæå ìîæíî ãîâîðèòü î ñòàíîâëåíèè îòðàñëè è ôîðìèðîâàíèè ðûíêà èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ â ïîëíîì ñìûñëå ýòîãî ñëîâà. Ïîñòêðèçèñíûé ãîä îõàðàêòåðèçîâàëñÿ áîëüøèì èíòåðåñîì ñî ñòîðîíû èíâåñòîðîâ, êîòîðûå ðàçî÷àðîâàâøèñü â ðûíêå öåííûõ áóìàã, íà÷àëè ïðèãëÿäûâàòüñÿ ê âåí÷óðíûì ïðîåêòàì, ñ÷èòàþùèåñÿ ïî ìèðîâûì ïîêàçàòåëÿì îäíèìè èç ñàìûõ ïðèáûëüíûõ ñïîñîáîâ äëÿ âëîæåíèÿ ñðåäñòâ.
Èíòåðåñ ê èíòåðíåò-ñòàðòàïàì òàêæå ñâÿçàí ñ ïîñòîÿííûì ðîñòîì èíòåðíåò-àóäèòîðèè è óâåëè÷åíèåì åå ïîêóïàòåëüñêîé ñïîñîáíîñòè. Ó ïðîåêòîâ ñ ðàáîòàþùåé áèçíåñ-èäååé åñòü âñå øàíñû ñôîðìèðîâàòü áîëüøóþ àóäèòîðèþ è â ïîñëåäñòâèè ìîíåòèçèðîâàòü åå, îêóïèâ îòíîñèòåëüíî íåáîëüøèå èíâåñòèöèîííûå çàòðàòû.
 êðèçèñ íà ðûíêå áûëè çàìåòíû 2 ñóùåñòâåííûå òåíäåíöèè. Âî-ïåðâûõ, èíâåñòèöèè â íîâûå ïðîåêòû, äàæå ñ èíòåðåñíîé èäååé, ïðåêðàòèëèñü èç-çà áîëüøèõ ðèñêîâ, ñâÿçàííûõ âåí÷óðíîé îòðàñëüþ â ïðèíöèïå. Âî-âòîðûõ, êðèçèñ îñâîáîäèë îò ðàáîòû ìíîãèõ ìåíåäæåðîâ, êîòîðûå ïîëó÷èëè âîçìîæíîñòü çàíÿòüñÿ ðåàëèçàöèåé ñîáñòâåííûõ èäåé è ïðîåêòîâ. Íåñìîòðÿ íà íåõâàòêó äåíåã, â êðèçèñ çàïóñêàëèñü ïðîåêòû, ñâÿçàííûå ñ ýêîíîìèåé äëÿ ïîëüçîâàòåëåé. Ñòàðòàïû âðîäå darberry.ru, kupivip.ru è ìíîãî÷èñëåííûå êëîíû çàïàäíîãî ñåðâèñà êîëëåêòèâíûõ ïîêóïîê groupon.com ïîêàçàëè ñâîþ æèâó÷åñòü è ýôôåêòèâíîñòü äàæå â òÿæåëûå âðåìåíà.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ ñëîæèëîñü ïàðàäîêñàëüíàÿ ñèòóàöèÿ. Íà ðûíêå ïîÿâèëèñü èíâåñòîðû, áèçíåñ-àíãåëû è èíêóáàòîðû, ãîòîâûå âêëàäûâàòü ñðåäñòâà â ñåðüåçíûå è îðèãèíàëüíûå ïðîåêòû, íî ñàìèõ ïðîåêòîâ, êîòîðûå áûëè áû äîñòîéíû, íåäîñòàòî÷íî. Âìåñòî òîãî, ÷òîáû ñòàðòàïåðû ñòîÿëè â î÷åðåäè ê èíâåñòîðàì, ñïåöèàëèñòû ôèêñèðóþò êîíêóðåíöèþ ñàìèõ èíâåñòîðîâ çà èíòåðåñíûå ïðîåêòû.
Âàæíîé îñîáåííîñòüþ ðîññèéñêîãî ðûíêà ñòàðòàïîâ ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî áîëüøèíñòâî óñïåøíûõ èäåé ïðîåêòîâ áûëî âçÿòî èç-çà ðóáåæà. Â Ðîññèè è ñòðàíàõ ÑÍÃ ÿâíî îùóùàåòñÿ îòñóòñòâèå äåéñòâèòåëüíî íîâûõ è âîñòðåáîâàííûõ èäåé, ïîýòîìó ðûíîê èäåò ïî ïóòè àäàïòàöèè èäåé èç Ñèëèêîíîâîé äîëèíû.
Êëàññèôèêàöèÿ èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ
Ðîññèéñêèé ðûíîê èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ åùå î÷åíü ìàë, ñåðüåçíûõ àíàëèòè÷åñêèõ ðàáîò è èññëåäîâàíèé ïîêà íå áûëî ñîçäàíî. Òåì íå ìåíåå, íåêîòîðûå ýêñïåðòû âûäåëÿþò íåñêîëüêî êëàññèôèêàöèé ñòàðòàï-ïðîåêòîâ.
Íèøè è òðåíäû
Íåêîòîðûå âåí÷óðíûå ôîíäû òðàäèöèîííî ïîäðàçäåëÿþò IT-ñòàðòàïû íà 2 âèäà: íèøåâûå è òðåíäîâûå ïðîåêòû. Íèøåâûå ñòàðòàïû ðàçðàáàòûâàþòñÿ íà îáúåäèíåíèè ðàçëè÷íûõ è óæå ñóùåñòâóþùèõ ôóíêöèé èëè èäåé â ðàçíûõ ñôåðàõ è äëÿ ðàçíûõ óñëóã. Çàäà÷à óñïåøíîãî ñòàðòàïà â ýòîì ñëó÷àå ― íàéòè íåçàíÿòóþ íèøó è ñòàòü â íåé ëèäåðîì ðûíêà. Òðåíäîâûå ñòàðòàïû áàçèðóþòñÿ íà èñïîëüçîâàíèè íîâûõ, íå èñïîëüçîâàâøèõñÿ ðàíåå èäåé. Ýòè èäåè âîçíèêàþò èç ïðåäñòàâëåíèé î äàëüíåéøåì ðàçâèòèè îáùåñòâà è èíòåðíåòà. Çäåñü âàæíî ïðàâèëüíî ñïðîãíîçèðîâàòü âñïëåñê èíòåðåñà â áóäóùåì, îöåíèòü ðèñêè è áûòü ïåðâûì â òàêîãî âèäà ñòàðòàïàõ.
Êîíâåðãåíöèÿ è äèâåðãåíöèÿ
Ìàðêåòèíãîâûé ïîäõîä ê êëàññèôèêàöèè ñòàðòàïîâ èñïîëüçóåò ýòè 2 ïîíÿòèÿ. Êîíâåðãåíöèÿ îçíà÷àåò îáúåäèíåíèå ôóíêöèé, äèâåðãåíöèÿ ― èõ ðàçäåëåíèå. Âñå èíòåðíåò-ñòàðòàïû ïðåäëàãàþò ñâîèì ïîëüçîâàòåëÿì íàáîð óñëóã è ÷àñòî ðàçíèöà çàêëþ÷àåòñÿ â ñîáèðàíèè íåñêîëüêèõ ôóíêöèé â îäíîì ñåðâèñå èëè âûäåëåíèè è äîðàáîòêå êàêîé-ëèáî îäíîé ôóíêöèè. Íàïðèìåð, Òâèòòåð ― äèâåðãåíòíûé ïðîäóêò, êîòîðûé ïîñòðîåí íà îäíîé ôóíêöèè ñîöèàëüíûõ ñåòåé ― íàïèñàíèè ñòàòóñîâ.
Êîììåð÷åñêèå, ñîöèàëüíûå è òåõíîëîãè÷åñêèå
Åùå îäíà êëàññèôèêàöèÿ ñòàðòàïîâ ñ ïîçèöèè èíâåñòîðà äåëèò ïðîåêòû íà 3 òèïà. Êîììåð÷åñêèå ― ýòî ïðîåêòû ñ ïîíÿòíîé áèçíåñ-ìîäåëüþ, ãäå êàæäûé ïîëüçîâàòåëü ÿâëÿåòñÿ ïîòåíöèàëüíûì ïîêóïàòåëåì ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà èëè óñëóãè. Ñîöèàëüíûå ― ýòî ïðîåêòû, îñíîâàííûå íà âçàèìîäåéñòâèè ëþäåé äðóã ñ äðóãîì. ×àùå âñåãî îíè íàöåëåíû íà ìàêñèìàëüíî âîçìîæíûé ðîñò àóäèòîðèè ñ öåëüþ ïîòîì åå êàêèì-òî îáðàçîì ìîíåòèçèðîâàòü. Òåõíîëîãè÷åñêèå ― ýòî ïðîåêòû, â îñíîâå êîòîðûõ ëåæèò íå áèçíåñ-ìîäåëü, è íå íàáîð àóäèòîðèè, à íîâàÿ óíèêàëüíàÿ òåõíîëîãèÿ, èíòåðôåéñ èëè òåõíîëîãè÷åñêîå íîó-õàó.
Ñîâðåìåííûå òðåíäû èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ
IT-ðûíîê íàõîäèòñÿ â ñîñòîÿíèè ïîñòîÿííîãî èçìåíåíèÿ. Èäåè ñåðâèñîâ, ïðîäóêòîâ è óñëóã óñòàðåâàþò î÷åíü áûñòðî. Ýòî äèêòóåò èãðîêàì ðûíêà ïîñòîÿííî àäàïòèðîâàòüñÿ ê íîâøåñòâàì è ïðåäóãàäûâàòü íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ ñèòóàöèè íà ðûíêå, êîòîðûå áóäóò àêòóàëüíû â áëèæàéøåì áóäóùåì. Ïî ñëîâàì ñïåöèàëèñòîâ, â íàñòîÿùåå âðåìÿ èíòåðíåò ðàçâèâàåòñÿ ïîä äàâëåíèåì 3 ãëîáàëüíûõ è 12 ëîêàëüíûõ òðåíäîâ.
Ãëîáàëüíûå òðåíäû
* Ìîáèëèçàöèÿ èíòåðíåòà ― ïåðåõîä ïîëüçîâàòåëåé îò ñòàöèîíàðíûõ ê ìîáèëüíûì óñòðîéñòâàì
* Ýêîíîìèçàöèÿ âíèìàíèÿ ― ìîíåòèçàöèÿ âíèìàíèÿ ïîëüçîâàòåëåé ê ýëåìåíòàì êîíòåíòà
* Âèðòóàëèçàöèÿ ëè÷íîñòè ― ñîçäàíèå åäèíîãî îòðàæåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿ â ñåòè è îáùåé ðåãèñòðàöèè íà âñåõ ñåðâèñàõ è ïîðòàëàõ
Ëîêàëüíûå òðåíäû
* Geomapping (geolocation) ― ñåðâèñû íà îñíîâå îòîáðàæåíèÿ ðàçëè÷íûõ äàííûõ íà êàðòàõ
* Cloud ― îáëà÷íàÿ îáðàáîòêà äàííûõ
* SaaS ― ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå êàê èíòåðíåò-ñåðâèñ
* Social Networking ― ðàçâèòèå ôóíêöèé ñîöèàëüíûõ ñåòåé, òåíäåíöèÿ ê èõ îáîñîáëåííîñòè îò áîëüøîãî èíòåðíåòà
* Video ― ðàçâèòèå âèäåîõîñòèíãîâ è àâòîðñêèõ ïðàâ â èíòåðíåòå
* Lifestreaming ― âåäåíèÿ ëîãîâ âñåõ äåéñòâèé â èíòåðíåòå è ðåàëüíîé æèçíè (ìèêðîáëîããèíã)
* Ñîöèàëüíûå API ― âçàèìîäåéñòâèå ñîöèàëüíûõ ñåðâèñîâ äðóã ñ äðóãîì, ñîçäàíèå «ñîöèàëüíûõ ãðàôîâ»
* P2P ―ðàñïðåäåëåíèå ðåñóðñîâ ìåæäó áîëüøèì êîëè÷åñòâîì ïîëüçîâàòåëåé
* Ïðèëîæåíèÿ ― ðàçðàáîòêà ïðîãðàìì è èãð äëÿ ñîöèàëüíûõ ñåòåé è ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ
* Ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã â ðåêëàìå ― èñïîëüçîâàíèå äàííûõ î ïîâåäåíèè ïîëüçîâàòåëåé äëÿ óâåëè÷åíèÿ ýôôåêòèâíîñòè èíòåðíåò-ðåêëàìû
* Ïåðñîíàëèçàöèÿ ― íàñòðîéêà ñåðâèñîâ ïîä ïîëüçîâàòåëÿ
* Ðàçäåëåíèå ìåäèà ― ñïîñîá ïîëó÷åíèÿ èíôîðìàöèè âûáèðàåò ïîëüçîâàòåëü
Ïðèíöèïû ïîñòðîåíèÿ ñòàðòàïà
Óñïåøíûå èíòåðíåò-ñòàðòàïû âîçíèêëè ïî áîëüøåé ÷àñòè èç-çà ýíòóçèàçìà ðàçðàáîò÷èêîâ è áëàãîïðèÿòíîãî ñòå÷åíèÿ îáñòîÿòåëüñòâ. Òåì íå ìåíåå, ìíîãèå ýêñïåðòû âûäåëÿþò íåñêîëüêî ïðèíöèïîâ è ïðàâèëà, êîòîðûå íåîáõîäèìû äëÿ ïîñòðîåíèÿ ýôôåêòèâíîãî ñòàðòàïà.
* Íåçàóðÿäíàÿ èäåÿ ― îñíîâà óñïåøíîãî ñòàðòàïà, êîòîðîé îñòðî íå õâàòàåò â Ðîññèè.Íåçàóðÿäíàÿ èäåÿ ― îñíîâà óñïåøíîãî ñòàðòàïà, êîòîðîé îñòðî íå õâàòàåò â Ðîññèè
* Ýôôåêòèâíàÿ êîìàíäà ― îïòèìàëüíîå êîëè÷åñòâî ðàçðàáîò÷èêîâ ïðîåêòà äîëæíî áûòü îêîëî 3 ÷åëîâåê, âàæíî íå ðàçäóâàòü øòàò ïðè ðàñøèðåíèè êîìïàíèè
* Áèçíåñ-ìîäåëü ― ñëåäóåò ÷åòêî ïîíèìàòü ÷òî â ïðîåêòå áóäåò ïðèíîñèòü äîõîä è ðàçðàáàòûâàòü íîâûå ñïîñîáû ìîíåòèçàöèè ïîëüçîâàòåëåé
* Ðåøåíèå ïðîáëåìû ÖÀ ― ñòàðòàï äîëæåí ïðåäëàãàòü ïðîñòîé ïóòü ðåøåíèÿ êàêîé-íèáóäü ïðîáëåìû ïîëüçîâàòåëåé
* Óçêàÿ íèøà ― ïðîåêò äîëæåí ðàáîòàòü â îïðåäåëåííîé òåìàòèêå
* Îðèãèíàëüíîå íàçâàíèå ― çàëîã óçíàâàåìîñòè áðåíäà
* Èíäèâèäóàëüíîñòü ïîëüçîâàòåëåé ― ïðîåêò äîëæåí äàâàòü ïîëüçîâàòåëÿì ðàçíûå ñðåäñòâà äëÿ ïðîÿâëåíèÿ èõ èíäèâèäóàëüíîñòè è ïåðñîíàëèçàöèè
* Þçàáèëèòè ― èíòåðôåéñ äîëæåí áûòü ìàêñèìàëüíî ïðîñòûì è ïîíÿòíûì
* Àäàïòàöèÿ ê òðåíäàì ― ïðîåêò äîëæåí ðàçâèâàòüñÿ è ìåíÿòüñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ ðàçâèòèåì èíòåðíåòà
Ïîäâîäÿ èòîã, åùå ðàç ïîâòîðþñü, ÷òî îñíîâíàÿ ïðîáëåìà Ðîññèéñêèõ èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ â îòñóòñòâèè îðèãèíàëüíûõ è ñâîåâðåìåííûõ èäåé, â îñíîâå êîòîðûõ ëåæèò ïîíÿòíàÿ áèçíåñ-ìîäåëü, ÷òî äåëàåò èõ èíòåðåñíûì äëÿ èíâåñòîðîâ. Åùå îäíîé ïðîáëåìîé ÿâëÿåòñÿ íåïîíèìàíèå ìàðêåòèíãà â èíòåðíåòå, ãðàìîòíîãî ïðîäâèæåíèÿ èíòåðíåò-ñòàðòàïîâ è ñîçäàíèÿ ðåïóòàöèè. Âàæíî, ÷òîáû ãåíèàëüíóþ èäåþ óçíàëè òå, êîìó îíà àäðåñîâàíà è ïðàâèëüíî ïîíÿëè åå âûãîäû. Åñëè áû òàêèõ ïðîáëåì íå áûëî, òî âîçìîæíî ìû áû ïåðâûìè ñäåëàëè Groupon, LiveMatrix, èëè äàæå Twitter.
Îïóáëèêîâàíî â áëîãå àâòîðà alexanderyork.livejournal.com
-
Êòî çíàåò, ìîæåò áûòü ÷åðåç ìíîãî ëåò íàøè èíòåðíåò-ïðîåêòû áóäóò èçâåñòíû òàêæå, êàê ðóññêàÿ ëèòåðàòóðà XIX âåêà, à Ìàðê Öóêåðáåðã è Ïàâåë Äóðîâ áóäóò îáñóæäàòü íà ñàììèòå áîëüøîé Âîñüìåðêè ãëîáàëüíûå ïðîáëåìû ÷åëîâå÷åñòâà, òàêèå êàê ñïàì â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, èëè ãëþêè ìîáèëüíîé âåðñèè Facebook â iPhone 12 ïîêîëåíèÿ.Áîëåçíü - ýòî ïðåñòóïëåíèå, íå áóäåì ïðåñòóïíèêàìè!
-
Ñâåðäëîâñêèé ñóä óñòðîèë äîïðîñ ïî «Ñêàéïó» http://www.ural.aif.ru/society/news/33430
Óðàëüöà, áûâøåãî î÷åâèäöåì ìçäîèìñòâà, äîïðîñèëè èç Âëàäèêàâêàçà ïî èíòåðíåò-ñâÿçè, íà ÷åì ñóùåñòâåííî ñýêîíîìèëè.
Ñâåðäëîâñêèì îáëàñòíûì ñóäîì ñîâìåñòíî ñ Ñîâåòñêèì ðàéîííûì ñóäîì Âëàäèêàâêàçà âïåðâûå ïðîâåäåí äîïðîñ ñâèäåòåëÿ ïî «Ñêàéïó» âî âðåìÿ ñóäåáíîãî çàñåäàíèÿ. Ýòà òåõíîëîãèÿ ïîçâîëÿåò ïðîâîäèò ñåàíñ âèäåîñâÿçè ìåæäó âåñüìà óäàëåííûìè òî÷êàìè ñ ïîìîùüþ Èíòåðíåòà.
Êàê ñîîáùèëè «ÀèÔ-Óðàë» â Ñâåðäëîâñêîì îáëñóäå, ñëóøàëîñü óãîëîâíîå äåëî î ïîëó÷åíèè âçÿòêè äîëæíîñòíûì ëèöîì Âëàäèêàâêàçñêîé òàìîæíè. Åãî ôèãóðàíòàìè ïðîõîäÿò òðè ÷åëîâåêà, çàäåðæàííûå íà ïîãðàíè÷íîì ïîñòó ÓÔÌÑ ñîòðóäíèêàìè Ôåäåðàëüíîé ñëóæáû áåçîïàñíîñòè. Îäíèì èç ñâèäåòåëåé ïî ýòîìó äåëó ïðîõîäèò ñâåðäëîâ÷àíèí, êîòîðûé â òî âðåìÿ ñëóæèë â àðìèè è áûë âûçâàí íà ïîñò èç ñâîåé âîèíñêîé ÷àñòè â êà÷åñòâå ñâèäåòåëÿ. Óâîëèâøèñü èç àðìèè, ìîëîäîé ÷åëîâåê óåõàë â Äðóæèíèíî â Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè. Ïîýòîìó åãî äîñòàâêà âî Âëàäèêàâêàç äëÿ îïîçíàíèÿ ïðåñòóïíèêîâ ïðåäñòàâëÿëàñü âåñüìà çàòðóäíèòåëüíîé è äîðîãîñòîÿùåé. Íà ïîìîùü ïðèøëè âûñîêèå òåõíîëîãèè.  íàçíà÷åííûé äåíü ñâèäåòåëü áûë äîñòàâëåí â îäèí èç çàëîâ ñóäåáíûõ çàñåäàíèé Ñâåðäëîâñêîãî îáëàñòíîãî ñóäà, ãäå áûë óñòàíîâëåí êîìïüþòåð, ïîäêëþ÷åííûé ê ñåòè Èíòåðíåò è îáîðóäîâàííûé âåá-êàìåðîé. Àíàëîãè÷íûé êîìïëåêñ ñòîÿë è âî Âëàäèêàâêàçå. Ïðîâåäåííûé äîïðîñ, îòìå÷àåò ïðåññ-ñëóæáà, ñýêíîìèë äåñÿòêè òûñÿ÷ ðóáëåé êàçåííûõ äåíåã è óñêîðèë ñóäåáíûé ïðîöåññ.
Ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî ðàíåå ñâåðäëîâñêèå ÷èíîâíèêè è äàæå ÔÑÁ ïðåäúÿâëÿëè ïðåòåíçèè ê ýòîìó ñïîñîáó ñâÿçè. Âî âñÿêîì ñëó÷àå, â íà÷àëå 2011 ãîäà ðóêîâîäñòâî àïïàðàòà ðåãèîíàëüíîãî êàáìèíà íàñòîé÷èâî íå ðåêîìåíäîâàëî ïîëüçîâàòüñÿ «Ñêàéïîì» äëÿ ñëóæåáíûõ ïåðåãîâîðîâ. Ýòî îáúÿñíÿëîñü òåì, ÷òî ïîäîáíûå ïåðåãîâîðû ìîãëè áûòü íåáåçîïàñíû. Îäíàêî ñïåöèàëèñòû óòâåðæäàþò îáðàòíîå: «Ñêàéï» îáåñïå÷èâàåò ïîëíóþ êîíôèäåíöèàëüíîñòü ñâÿçè è èñêëþ÷àåò ïðîñëóøêó.
Àðñåíèé ÂÀÃÀÍÎÂ
08 àïðåëÿ 11
-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
2011 ãîä
...27% ðîññèÿí äîâåðÿþò îíëàéí ðåêëàìå, ñîãëàñíî äàííûì RUìåòðèêè...
***
...çà $5 ìëí. ïðîäàëà Yahoo ñåðâèñ ñîöèàëüíûõ çàêëàäîê Delicious...
***
...Èññëåäîâàíèå Harris Interactive âûÿâèëî, ÷òî, óâîëüíÿÿñü ñ ðàáîòû, 49% àìåðèêàíöåâ è 52% âåëèêîáðèòàíöåâ íå ïðî÷ü ïðèõâàòèòü ñ ñîáîé êîíôèäåíöèàëüíûå ôàéëû êîìïàíèè...
***
...58% ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåòà â ïîèñêàõ òîâàðà îáðàùàþòñÿ ê ïîèñêîâûì ñèñòåìàì...
***
...Êðóïíîå ñëèÿíèå íà çàïàäíîì ðûíêå: êîìïàíèÿ Intel ïðèîáðåëà êîìïàíèþ McAfee âìåñòå ñî âñåìè åå øåñòüþ òûñÿ÷àìè ñîòðóäíèêîâ è îäíèì, íåïîâòîðèìûì Êðèñîì Êàñïåðñêè, çà $7,68 ìëðä...
***
...19 èç 54 àíòèâèðóñíûõ ïðîäóêòîâ ïðîâàëèëè òåñò ëàáîðàòîðèè Virus Bulletin, íå ñóìåâ ïîëó÷èòü ñåðòèôèêàò VB100. Õóæå âñåãî ñåáÿ ïðîÿâèëè Kingsoft è Bkis BKAV...
***
...Êîìïàíèÿ BitDefender ñ ãðóñòüþ ñîîáùàåò, ÷òî ó 75% ïîëüçîâàòåëåé ïàðîëü îò ïî÷òîâîãî ÿùèêà ñîâïàäàåò ñ ïàðîëåì ê àêêàóíòàì â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ...
***
...Ñâÿòî ìåñòî ïóñòî íå áûâàåò — ïîÿâèëñÿ ïåðâûé SMS-òðîÿí ïîä Android OS. Èíôåêöèÿ ïîëó÷èëà îáîçíà÷åíèå Trojan-SMS.AndroidOS.FakePlayer...
***
...Àñòðîíîìè÷åñêóþ ñóììó, $88,5 ìëí., êîìïàíèÿ Blizzard îòñóäèëà ó àìåðèêàíêè Ýëèñîí Ðèâç, ïîäíÿâøåé ïèðàòñêèå ñåðâåðû äëÿ îíëàéí èãðû WoW. Çà êàæäîãî èç 427.393 èãðîêîâ æåíùèíó îøòðàôîâàëè íà $200...
***
...Ó÷åíûå èç Ëàáîðàòîðèè çðèòåëüíîé ýðãîíîìèêè ÑØÀ âûÿñíèëè, ÷òî øðèôò Verdana íàèáîëåå áåçîïàñåí äëÿ çðåíèÿ...
-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
-
Ðåêëàìà â òóðèçìå
Êàê óæå ãîâîðèëîñü ðàíåå, ðåêëàìà â ñôåðå òóðèçìà - ýòî îäèí èç âàæíåéøèõ èíñòðóìåíòîâ ñèñòåìû ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé. Íî ðåêëàìó ñëåäóåò ðàññìàòðèâàòü íå êàê ñèñòåìó ñàìó ïî ñåáå, à êàê ÷àñòü êîììóíèêàòèâíîé ïîäñèñòåìû â îáùåé ñèñòåìå ìàðêåòèíãà.
 òóðèçìå áîëüøîå çíà÷åíèå îòâîäèòñÿ ìåðîïðèÿòèÿì ïî ïðîäâèæåíèþ ïðîäóêòà ê ïîòðåáèòåëþ. Ñîãëàñíî ÔÇ "Îá îñíîâàõ òóðèñòñêîé äåÿòåëüíîñòè â ÐÔ" ïðîäâèæåíèå òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà - ýòî êîìïëåêñ ìåð, íàïðàâëåííûõ íà ðåàëèçàöèþ òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà: ðåêëàìà, ó÷àñòèå â ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ, ÿðìàðêàõ, îðãàíèçàöèÿ òóðèñòñêèõ èíôîðìàöèîííûõ öåíòðîâ ïî ïðîäàæå òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà, èçäàíèå êàòàëîãîâ, áóêëåòîâ è ò.ï.». Èíûìè ñëîâàìè, ïðîäâèæåíèå òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà ïðåäïîëàãàåò ïðîâåäåíèå ðàçëè÷íûõ âèäîâ äåÿòåëüíîñòè ïî äîâåäåíèþ èíôîðìàöèè î äîñòîèíñòâàõ ïðîäóêòà äî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé è ñòèìóëèðîâàíèå ó íèõ æåëàíèÿ åãî êóïèòü. Äëÿ ýòîãî èñïîëüçóþòñÿ îñíîâíûå èíñòðóìåíòû ñèñòåìû ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé:
ëè÷íûå ïðîäàæè (ñàìûé ýôôåêòèâíûé ñïîñîá ïðîäâèæåíèÿ òîâàðà, íî ñàìûé äîðîãîé)(Direct Mail); ñòèìóëèðîâàíèå â ìåñòàõ ïðîäàæ (Sales Promotion); ðåêëàìà; ïðîïàãàíäà, ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ (Public Relations – PR). Ðàçëè÷íûå ñîñòàâíûå ÷àñòè ýòîé ñèñòåìû, îáúåêòû è âèäû äåÿòåëüíîñòè âçàèìîñâÿçàíû, ÷òî ñâîäèò èõ â åäèíîå öåëîå è ïîçâîëÿåò ðàáîòàòü ñèíõðîííî. Èìåííî ýòî ÿâëÿåòñÿ êðàéíå âàæíûì äëÿ äîñòèæåíèÿ îñíîâíîé öåëè ìàðêåòèíãà - ïîñòîÿííîå ïîëó÷åíèå ìàêñèìàëüíîé ïðèáûëè, ó÷èòûâàÿ ïðè ýòîì óäîâëåòâîðåíèå èíòåðåñîâ ïîêóïàòåëÿ.
Îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû ðåêëàìû êàê îäíîãî èç ãëàâíûõ ñðåä ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé â ñôåðå òóðèçìà îïðåäåëÿþòñÿ ñïåöèôèêîé, êàê ñàìîé ðåêëàìû, òàê è îñîáåííîñòÿìè ñèñòåìû òóðèçìà è åå òîâàðà — òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà (íåîñÿçàåìîñòü, íåñïîñîáíîñòü ê õðàíåíèþ, íåðàçðûâíîñòü ïðîèçâîäñòâà è ïîòðåáëåíèÿ).
1.Èíôîðìàöèîííàÿ íàñûùåííîñòü. Òóðèñòñêèå óñëóãè, êîòîðûå â îòëè÷èå îò òðàäèöèîííûõ òîâàðîâ íå èìåþò ìàòåðèàëüíîé ôîðìû, ïîñòîÿííîãî êà÷åñòâà, íóæäàþòñÿ â ïðèîðèòåòíîì ðàçâèòèè òàêèõ ôóíêöèé ðåêëàìû, êàê èíôîðìàöèîííàÿ è êîììóíèêàòèâíàÿ.
2. Áðîñêîñòü è ñïîñîáíîñòü ê óáåæäåíèþ. Ñïåöèôèêà òóðèñòñêèõ óñëóã îáóñëîâëèâàåò íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ çðèòåëüíûõ, íàãëÿäíûõ ñðåäñòâ, îáåñïå÷èâàþùèõ áîëåå ïîëíîå ïðåäñòàâëåíèå îáúåêòîâ òóðèñòñêîãî èíòåðåñà. Ïîýòîìó â ðåêëàìå ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ âèäåî- è ôîòîìàòåðèàëû, êàðòèíû, êðàñî÷íàÿ ïðîäóêöèÿ.
3. Îáùåñòâåííûé õàðàêòåð. Òóðèñòñêàÿ ðåêëàìà íåñåò îñîáóþ îòâåòñòâåííîñòü çà äîñòîâåðíîñòü, ïðàâäèâîñòü è òî÷íîñòü ïåðåäàâàåìîé ñ åå ïîìîùüþ èíôîðìàöèè.
4. Íåîïðåäåëåííîñòü ñ òî÷êè çðåíèÿ èçìåðåíèÿ ýôôåêòà. Îáðàòíàÿ ñâÿçü â ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè íîñèò âåðîÿòíîñòíûé, íåîïðåäåëåííûé õàðàêòåð. Ôàêò ïðèîáðåòåíèÿ òóðèñòñêîãî ïðîäóêòà çàâèñèò îò áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ôàêòîðîâ, ÷àñòî íå èìåþùèõ ïðÿìîãî îòíîøåíèÿ ê ðåêëàìå, íîñÿùèõ ñóáúåêòèâíûé õàðàêòåð è ïðàêòè÷åñêè íå ïîääàþùèõñÿ ôîðìàëèçàöèè.
Ïðè ðàçðàáîòêå ðåêëàìíûõ îáðàùåíèé íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü îñíîâíûå ïðèíöèïû ðåêëàìû:
• ðåêëàìà äîëæíà áûòü êðàòêîé, èíà÷å îíà äî êîíöà íå âîñïðèíèìàåòñÿ;
• ðåêëàìà äîëæíà áûòü ïîíÿòíîé êëèåíòó, òàê êàê, òî, ÷òî âîñïðèíèìàåòñÿ ñîçíàòåëüíî, îáû÷íî äîëüøå óäåðæèâàåòñÿ â ïàìÿòè;
• î ÷åì ãîâîðèòñÿ â íà÷àëå è â êîíöå ñîîáùåíèÿ, çàïîìèíàåòñÿ ëó÷øå ÷åì, òî, î ÷åì ãîâîðèòñÿ â ñåðåäèíå. Ïðè ïîñòðîåíèè òåêñòà è ìàêåòà ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ ñëåäóåò çàðàíåå âûäåëèòü ãëàâíîå, ÷òîáû èì íà÷àòü èëè çàêîí÷èòü;
• ìàòåðèàë äîëæåí áûòü ðàçíîîáðàçåí èëè íåîáû÷åí, òîãäà îí çàïîìèíàåòñÿ ëó÷øå;
• èíôîðìàöèÿ ëåã÷å âîñïðèíèìàåòñÿ è ëó÷øå çàïîìèíàåòñÿ, åñëè îíà íå ïðîòèâîðå÷èò ïðèâû÷íûì äëÿ ïîòðåáèòåëÿ ïîíÿòèÿì, óáåæäåíèÿì èëè ìíåíèÿì;
• íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü äóõ îñíîâíûõ òåíäåíöèé îáùåñòâåííîé æèçíè. Äëÿ ýòîãî íóæíî ïðîâîäèòü ñîöèîëîãè÷åñêèå îïðîñû íàñåëåíèÿ, ò. å. ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ. Òîëüêî òàê ìîæíî óçíàòü, ÷òî íðàâèòñÿ êëèåíòàì.
Îäíèì èç îñíîâíûõ òðåáîâàíèé ê ðåêëàìå, êàê óæå îòìå÷àëîñü, ÿâëÿåòñÿ åå ïðàâäèâîñòü. Ê ñîæàëåíèþ, «çîëîòîå» ïðàâèëî áèçíåñà «íå îáåùàé êëèåíòó òîãî, ÷åãî âûïîëíèòü íå ìîæåøü» íàðóøàåòñÿ ìíîãèìè òóðèñòñêèìè ïðåäïðèÿòèÿìè. Ïðè÷åì äîñòàòî÷íî ÷àñòî ýòî ïðîèñõîäèò íåñîçíàòåëüíî, êîãäà èç ëó÷øèõ ïîáóæäåíèé ñòðåìÿòñÿ ëþáûìè ñðåäñòâàìè è ïðèåìàìè ïðèâëå÷ü êëèåíòà. Âïîñëåäñòâèè îêàçûâàåòñÿ, ÷òî ðåàëèçîâàòü ñâîè îáåùàíèÿ ôèðìà íå â ñîñòîÿíèè, è ýòî îòðèöàòåëüíî îòðàæàåòñÿ íà èìèäæå ïðåäïðèÿòèÿ è óäîâëåòâîðåííîñòè êëèåíòà åãî ðàáîòîé.
Ðóêîâîäèòåëÿì è ìåíåäæåðàì òóðèñòñêîé ôèðìû íåîáõîäèìî çíàòü çàêîíîäàòåëüíûå äîêóìåíòû, ðåãëàìåíòèðóþùèå ðåêëàìíóþ äåÿòåëüíîñòü â òóðèçìå:
1. Ôåäåðàëüíûé çàêîí îò 18.07.95 ã. ¹ 108-ÔÇ «Î ðåêëàìå», ñò.3 ðåãóëèðóåò îòíîøåíèÿ, âîçíèêàþùèå â ïðîöåññå ïðîèçâîäñòâà, ðàçìåùåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðåêëàìû íà ðûíêàõ òîâàðîâ, ðàáîò è óñëóã.
2. Óãîëîâíûé êîäåêñ ÐÔ, ñò. 182 «Çàâåäîìî ëîæíàÿ ðåêëàì».
3. Çàêîí ÐÔ îò 27.12.91 ã. ¹ 2124-1 «Î ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìàöèè».
Ìåíåäæåðàì, ðàáîòàþùèì â èíäóñòðèè òóðèçìà, íåîáõîäèìî òàêæå õîðîøî çíàòü âèäû òóðèñòñêîé ðåêëàìû.
1.2.1.Âèäû òóðèñòñêîé ðåêëàìû
Ðåêëàìà êëàññèôèöèðóåòñÿ ïî ðÿäó ïðèçíàêîâ (òàáë.1). Â çàâèñèìîñòè îò îáúåêòà ðåêëàìèðîâàíèÿ ìîæíî ãîâîðèòü î äâóõ îñíîâíûõ âèäàõ ðåêëàìû — òîâàðíîé è ïðåñòèæíîé.
Òàáëèöà 1
Êëàññèôèêàöèÿ òóðèñòñêîé ðåêëàìû Ïðèçíàêè êëàññèôèêàöèè
Âèäû ðåêëàìû
Îáúåêò ðåêëàìèðîâàíèÿ
Òîâàðíàÿ
Ïðåñòèæíàÿ
Íàïðàâëåííîñòü
Ðåêëàìà âîçìîæíîñòåé
Ðåêëàìà ïîòðåáíîñòåé
Õàðàêòåð è îñîáåííîñòè ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ
Èíôîðìàòèâíàÿ
Óáåæäàþùàÿ
Íàïîìèíàþùàÿ
Ñïîñîá âîçäåéñòâèÿ íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ
Ðàöèîíàëüíàÿ
Ýìîöèîíàëüíàÿ
Îáðàùåíèå ê îïðåäåëåííîìó ñåãìåíòó
Ñåëåêòèâíàÿ
Ìàññîâàÿ
Îõâàòûâàåìàÿ òåððèòîðèÿ
Ëîêàëüíàÿ
Ðåãèîíàëüíàÿ
Îáùåíàöèîíàëüíàÿ
Ìåæäóíàðîäíàÿ
Îõâàòûâàåìàÿ òåððèòîðèÿ
Ëîêàëüíàÿ
Ðåãèîíàëüíàÿ
Îáùåíàöèîíàëüíàÿ
Ìåæäóíàðîäíàÿ
Èñòî÷íèê ôèíàíñèðîâàíèÿ
Ðåêëàìà îò èìåíè îòäåëüíûõ òóðèñòñêèõ ôèðì
Ñîâìåñòíàÿ ðåêëàìà
Ñðåäñòâà ðàñïðîñòðàíåíèÿ
Ðåêëàìà â ïðåññå
Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà
Àóäèîâèçóàëüíàÿ ðåêëàìà
-
Ïðèîðèòåò îíëàéí-ðåêëàìå http://www.rbcdaily.ru/2009/04/27/media/412298
Åâðîïåéñêèå ðåêëàìîäàòåëè ïðåäïî÷èòàþò îíëàéí-ðåêëàìó òðàäèöèîííûì ÑÌÈ, âñå ÷àùå âûáèðàÿ âìåñòî òåëåâèäåíèÿ è ïðåññû ðåêëàìó â Èíòåðíåòå. Ê òàêîìó âûâîäó ïðèøëè èññëåäîâàòåëè Åâðîïåéñêîé èíòåðàêòèâíîé àññîöèàöèè ðåêëàìîäàòåëåé (EIAA). Òîëüêî 8% ðåêëàìîäàòåëåé, ñîãëàñíî èññëåäîâàíèþ EIAA Internet Ad Barometer report, ïðåäïîëàãàþò ñîêðàùåíèå ñâîèõ áþäæåòîâ â îíëàéí, òîãäà êàê ñåìü èç äåñÿòè îïðîøåííûõ óâåðåííî çàÿâèëè, ÷òî óâåëè÷àò ñâîè ðàñõîäû íà ðåêëàìó â Èíòåðíåòå â 2009 ãîäó.
Ïåðåðàñïðåäåëåíèåì ñâîèõ ðåêëàìíûõ ñðåäñòâ ñ òåëåâèäåíèÿ â îíëàéí çàéìóòñÿ 37 % ðåêëàìîäàòåëåé. Ïðèáëèçèòåëüíî 32% ñîêðàòÿò ñâîè áþäæåòû â ãàçåòàõ è 46% — â æóðíàëàõ. «Îíëàéí-ðåêëàìà — ñàìûé ýôôåêòèâíûé êàíàë êîììóíèêàöèè ñ òî÷êè çðåíèÿ ðåíòàáåëüíîñòè èíâåñòèöèé», — îáúÿñíÿåò òàêîé èíòåðåñ ðåêëàìîäàòåëåé èñïîëíèòåëüíûé äèðåêòîð EIAA Ýëèñîí Ôåíà. Ïî äàííûì EIAA, ýòà òåíäåíöèÿ, âåðîÿòíî, ïðîäîëæèòñÿ. Îíëàéí-ðåêëàìà èãðàåò âñå áîëåå âàæíóþ ðîëü â ìåäèàïëàíàõ ðåêëàìîäàòåëåé. Åñëè â ïðîøëîì ãîäó åé îòâîäèëè öåíòðàëüíóþ ðîëü 38% ìåíåäæåðîâ ïî ìàðêåòèíãó, òî ñåãîäíÿ óæå 47%. Ñ 11 äî 16% âûðîñëî ÷èñëî æåëàþùèõ îòäàâàòü ïðèîðèòåò îíëàéí-ðåêëàìå â ñâîèõ áîëüøèõ ìåæäóíàðîäíûõ êîììóíèêàöèîííûõ êàìïàíèÿõ. Áîëüøèíñòâî (64%) ðåêëàìîäàòåëåé óâåëè÷èëè èíâåñòèöèè â ïîèñêîâóþ ðåêëàìó. Ñðåäè ïîïóëÿðíûõ öèôðîâûõ èíñòðóìåíòîâ èññëåäîâàòåëè îòìå÷àþò âèäåî â Èíòåðíåòå è ðåêëàìó â ìîáèëüíûõ ãàäæåòàõ.  ñâîåé ìåäèàñòðàòåãèè ïîä ðåêëàìó â ìîáèëüíûõ òåëåôîíàõ îñòàâëÿþò ìåñòî óæå 30% ðåêëàìîäàòåëåé.
«Â ãëîáàëüíîì ìàñøòàáå óæå çàìåòíà òåíäåíöèÿ ê ïåðåðàñïðåäåëåíèþ áþäæåòîâ ðåêëàìîäàòåëåé â ñòîðîíó Èíòåðíåòà, — îòìåòèë â ðàçãîâîðå ñ ÐÁÊ daily COO êîìïàíèè Isobar Ðàëüô Ôîëüö. — Öèôðîâûå òåõíîëîãèè è öèôðîâàÿ ðåêëàìà ñåãîäíÿ ñòàíîâÿòñÿ ïðèîðèòåòíûìè äëÿ ìíîãèõ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà». Ïî åãî ìíåíèþ, ãëîáàëüíûé ôèíàíñîâûé êðèçèñ òîëüêî óñêîðèë ýòîò òðåíä. «Íå ÿâëÿåòñÿ èñêëþ÷åíèåì è Ðîññèÿ, ãäå öèôðîâîé ìàðêåòèíã ðàñòåò åùå áîëåå áûñòðûìè òåìïàìè, ÷åì â Åâðîïå è ÑØÀ, íåñìîòðÿ íà êðèçèñ», — ñ÷èòàåò ýêñïåðò. Îäíàêî ðóêîâîäèòåëü êîìïàíèè WapStart Êèðèëë Ðîæêîâñêèé ñ÷èòàåò, ÷òî â Ðîññèè ïåðåðàñïðåäåëåíèå òàêæå èìååò ìåñòî, íî âñå ïðîèñõîäèò çàìåòíî ìåäëåííåå: «Îò÷àñòè òåìï ñáèâàþò ñèëüíî óïàâøèå â íà÷àëå ãîäà öåíû íà ÒÂ. À ðàäèî è ïðåññà, äàæå íåñìîòðÿ íà êîððåêöèþ öåí, óæå ïî÷óâñòâîâàëè íà ñåáå ýòó òåíäåíöèþ».
Ïî ñëîâàì ïðåäñòàâèòåëÿ Rambler Media Êîíñòàíòèíà Âîðîíöîâà, òåíäåíöèÿ ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ ðåêëàìíûõ áþäæåòîâ â ïîëüçó Èíòåðíåòà â ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèè, êîãäà ðåêëàìîäàòåëè èùóò áîëåå ýêîíîìè÷íûå, ýôôåêòèâíûå è òàðãåòèðîâàííûå ñïîñîáû êîíòàêòà ñ àóäèòîðèåé, âïîëíå ïîíÿòíà, è â ýòîì ñìûñëå ðîññèéñêèé ðûíîê ìàëî ÷åì îòëè÷àåòñÿ îò åâðîïåéñêîãî. «Åùå â ôåâðàëå 2009-ãî, ïî äàííûì ðàçíûõ îïðîñîâ ðåêëàìîäàòåëåé, áûëî ïîíÿòíî, ÷òî áîëüøèíñòâî èç íèõ ïëàíèðóþò è â êðèçèñ óâåëè÷èâàòü ñâîþ àêòèâíîñòü â Ðóíåòå, — ðàññêàçûâàåò îí. — Êðîìå òîãî, ðîññèéñêèé ðûíîê ðàñïîëàãàåò åùå è áîëåå çíà÷èòåëüíûì ïîòåíöèàëîì ðîñòà, ÷åì áîëåå çðåëûå åâðîïåéñêèå ðûíêè: äîëÿ îíëàéí-ðåêëàìû ó íàñ ñåé÷àñ ñîñòàâëÿåò âñåãî îêîëî 5%, ïðè òîì ÷òî ðîññèéñêàÿ èíòåðíåò-àóäèòîðèÿ îäíà èç êðóïíåéøèõ â Åâðîïå».
×èòàòü ïîëíîñòüþ: http://www.rbcdaily.ru/2009/04/27/media/412298
-
http://artishev.com/runet/genialnyj-rasskaz-pro-internet-po-russki.html
êîìïüþòåðíûå ðàññêàçû. îòñòàâüòå îòçûâÏîñëåäíèé ðàç ðåäàêòèðîâàëîñü Ðåêëàìà â Èíòåðíåò; 18.05.2011 â 00:37.
- Ýéïîê, ìû â ðåæèìå on-line?
- Ïî÷òè.
Ê/ô "Ìàòðèöà"
-
Èíòåðíåò îáîøåë òåëåâèäåíèå â 2008 ãîäó.
Áûë òàêîé îïðîñ è 65% âçðîñëûõ ñ÷èòàþò, ÷òî íå ñìîãóò æèòü áåç Èíòåðíåòà, à åùå áîëüøåå ÷èñëî ðåñïîíäåíòîâ (71%) çàÿâèëî, ÷òî äëÿ íèõ âàæíî èëè î÷åíü âàæíî èìåòü óñòðîéñòâà ñ âûõîäîì â Èíòåðíåò - íîóòáóêè, íåòáóêè è ìîáèëüíûå èíòåðíåò-óñòðîéñòâà (MIDs), êîòîðûå ïîçâîëÿþò ïîñòîÿííî áûòü â êóðñå âàæíûõ ñîáûòèé, âêëþ÷àÿ ýêîíîìè÷åñêóþ ñèòóàöèþ. Êðîìå òîãî, áîëüøèíñòâî âçðîñëûõ àìåðèêàíöåâ íàçûâàåò Èíòåðíåò êëþ÷åâûì èíñòðóìåíòîì â ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêå äëÿ óïðàâëåíèÿ ëè÷íûìè ôèíàíñàìè, ïîèñêà ñêèäîê è íàèáîëåå âûãîäíûõ ïðåäëîæåíèé ïðè ïîêóïêàõ â ðåæèìå îíëàéí, à ìíîãèå îöåíèâàþò äîñòóï ê Èíòåðíåòó êàê íå÷òî àáñîëþòíî íåîáõîäèìîå â ñðàâíåíèè ñ äðóãèìè âîçìîæíîñòÿìè, òàêèìè êàê óæèíû â ðåñòîðàíàõ, ïîêóïêà îäåæäû è ðåãóëÿðíûå ïîõîäû â ñïîðòçàë.
TNS Gallup Media Internet vs TV 2008
"×òî äëÿ âàñ âàæíåå - Èíòåðíåò èëè ñåêñ?" - êàê ïîêàçàë îïðîñ, ïî÷òè ïîëîâèíà æåíùèí (46%) è 30% ìóæ÷èí ïðåäïî÷ëè áû 2 íåäåëè îáõîäèòüñÿ áåç ñåêñà, ÷åì îòêàçàòüñÿ îò Èíòåðíåòà íà òàêîå æå âðåìÿ. Äëÿ æåíùèí â âîçðàñòå 18-34 ãîäà ýòîò ïîêàçàòåëü ñîñòàâèë 49%, à äëÿ æåíùèí â âîçðàñòå 35-44 ãîäà - 52%. Äëÿ ìóæ÷èí â âîçðàñòå 18-34 ãîäà îí ðàâíÿåòñÿ 39%.
-
Ïðèâåò.÷èòàëè ñòàòüþ"Ïðåäñòàâëåí îò÷åò ðàçâèòèÿ Èíòåðíåòà äî 2025 ãîäà"?
Ïîñëåäíèé ðàç ðåäàêòèðîâàëîñü Ðåêëàìà â Èíòåðíåò; 22.05.2011 â 00:51.
- Ýéïîê, ìû â ðåæèìå on-line?
- Ïî÷òè.
Ê/ô "Ìàòðèöà"
-
Ïîëåçíàÿ èíôîðìàöèÿ ïî òåìå ðåêëàìû
Òåêñò äëÿ ðåêëàìû
Ãëàâû èç êíèãè ïî íàðóæíîé ðåêëàìå "Êíîððå Ê. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà. – Ì.: Áåðàòîð-Ïðåññ, 2002.".
 ýòîé êíèãå ñäåëàí ãëóáîêèé àíàëèç íàðóæíîé ðåêëàìû è åå ïðèìåíåíèÿ â Ðîññèè.
Ñîâåòóåì âàì ïðî÷èòàòü ýòó êíèãó ïîëíîñòüþ.
ÍÅÑÊÎËÜÊÎ ÏÐÀÊÒÈ×ÅÑÊÈÕ ÑÎÎÁÐÀÆÅÍÈÉ
ÇÀÏÎÌÈÍÀÅÌÎÑÒÜ
Ìíîãèå èññëåäîâàòåëè îòìå÷àþò òàêîé ôåíîìåí ñîâðåìåííîãî ðåêëàìíîãî òåêñòà: ïîïóëÿðíîñòü òîé èëè èíîé ðåêëàìû ÷àñòî îêàçûâàåò íåáîëüøîå âëèÿíèå íà ðîñò ïðîäàæ..
Èñòîðèÿ, ðàññêàçàííàÿ â ðåêëàìå, âûçûâàåò îïðåäåëåííóþ ðåàêöèþ ïîòðåáèòåëÿ: îí åå çàïîìèíàåò, öèòèðóåò (êàê â ñëó÷àå ñ ïèâîì "Òîëñòÿê"), ñîçäàåò àíåêäîòû (êàê â ñëó÷àå ñ ðåêëàìîé ìàðêè "Ëþáèìûé ñàä":
"Òû âèäåë, ÷òîáû ÿ íàøè ÿáëî÷êè êàêîé-íèáóäü ãàäîñòüþ ïîëèâàë?"
- "Íåò"
- "À ÿ ïîëèâàë?"), ðàññêàçûâàåò äðóçüÿì. Íî ïðîäóêò ïî÷òè íå ïîêóïàåò.
Ïðîôåññèîíàëüíûì ðåêëàìèñòàì õîðîøî èçâåñòåí ýòîò ýôôåêò: ðåêëàìà ìîæåò áûòü ñìåøíîé, çàïîìèíàþùåéñÿ, âåëèêîëåïíî ñäåëàííîé, îíà ìîæåò ñîáðàòü îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ïðèçîâ íà âñåâîçìîæíûõ êîðïîðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ, îäíàêî ïðè ýòîì îíà íå âûïîëíÿåò ãëàâíîé çàäà÷è ðåêëàìû: îíà íå ïðîäàåò. Óæå ïðèâåäåííûé âûøå ïðèìåð èç ðåêëàìíîãî ñåðèàëà " êîìïàíèè ñ òîëñòÿêîì" ("Òû ãäå áûë?" "Ïèâî ïèë!"), ðàçóìååòñÿ, íå åäèíè÷åí.
Åñëè áåãëî "ïðîéòèñü" ïî èñòîðèè ñîâðåìåííîé ðåêëàìû, òî ìîæíî âñïîìíèòü ìíîæåñòâî öèòàò, êîòîðûå â ðàçíîå âðåìÿ ïîâòîðÿëà âñÿ ñòðàíà, ïî ïîâîäó è áåç.
Âñëåä çà ñèìïàòè÷íûì ìóëüòèïëèêàöèîííûì ñêåëåòîì ìû ðàñïåâàëè: "Òàçîáåäðåííûé ñóñòàâ, òàçîáåäðåííûé ñóñòàâ".
Íåçàáâåííûé Ëåíÿ Ãîëóáêîâ ïîäàðèë íàì äâå áåññìåðòíûå ôðàçû: "ß íå õàëÿâùèê, ÿ ïàðòíåð", "Êóïëþ æåíå ñàïîãè!".
Ñëîâà ãðóñòíîãî ãðàôà Ñóâîðîâà, îòêàçûâàþùåãîñÿ îò åäû è ïèòüÿ â ðîëèêå áàíêà "Èìåðèàë" "Òàê äî ïåðâîé çâåçäû íåëüçÿ... Æäåì-ñ!", è îòâåòíàÿ ðåïëèêà èìïåðàòðèöû Åêàòåðèíû II "Çâåçäó ãðàôó Ñóâîðîâó!" ïîñëóæèëè èñõîäíûì ìàòåðèàëîì äëÿ ìàññû àíåêäîòîâ.
Òîò æå "Òîëñòÿê" ïðåïîäíåñ íàì åùå äâå öèòàòû: "¨-ìî¸, ÷òî æ ÿ ñäåëàë-òî?" è "Çäðàñññññüòå!" È òàê äàëåå.
Èíîãäà óæå çàáûâàåòñÿ è ñàì ðåêëàìèðóåìûé ïðîäóêò, è êîìïàíèÿ, à öèòàòà îñòàåòñÿ. Êòî ïîìíèò, êàêîé ïðîäóêò ðåêëàìèðîâàëñÿ ñëîãàíîì "Æåâàòü - íå ïåðåæèâàòü!" èëè "Ïî÷óâñòâóéòå ðàçíèöó"? Íå âñå ñìîãóò îòâåòèòü, îòêóäà ïîøëî óæå ïðî÷íî âîøåäøåå â ÿçûê "äâà â îäíîì ôëàêîíå". Ïðîäóêò çàáûò, à ôðàçû îñòàëèñü, è èíîãäà ìû èõ èñïîëüçóåì, ñàìè òîãî íå çàìå÷àÿ.
Åñëè ñ âàøåé ðåêëàìîé ïðîèñõîäèò òî æå ñàìîå íàä íåé ñìååòñÿ âñÿ ôîêóñ-ãðóïïà, íî ïîêóïàòü ïðîäóêò íå ñîáèðàåòñÿ, òî, âïîëíå âîçìîæíî, âû íàøëè "îáðàç-âàìïèð", î êîòîðîì óæå ãîâîðèëîñü âûøå.
Ãîâîðÿ î òàêèõ îáðàçàõ, ìû èìååì â âèäó ñèòóàöèè, êîãäà ðåêëàìèðóåìûé ïðåäìåò ïîëíîñòüþ âûòåñíÿåòñÿ ñëîâåñíûì èëè èëëþñòðàòèâíûì ìàòåðèàëîì è òåðÿåòñÿ. Ïîòðåáèòåëü çàïîìèíàåò îáðàç, íî íå ìîæåò âñïîìíèòü, î êàêîì òîâàðå èäåò ðå÷ü.
Äðóãîå äåëî, êîãäà áðåíä èëè íàçâàíèå ìàðêè íàñòîëüêî õîðîøî âïëåòåíî â ñëîãàí, ÷òî çàïîìèíàåòñÿ âìåñòå ñ íèì: " Áàóíòè" - ðàéñêîå íàñëàæäåíèå", ""Øîê" - ýòî ïî-íàøåìó!", ""Ðîññèÿ" - ùåäðàÿ äóøà", "Ìîëîêî âäâîéíå âêóñíåé, åñëè ýòî "Ìèëêè Âýé"!"
Ðåêëàìîäàòåëü óñòàíàâëèâàåò ÷åòêóþ âçàèìîñâÿçü ìåæäó ìàðêîé è ñëîãàíîì: åñëè ðàéñêîå íàñëàæäåíèå - çíà÷èò, "áàóíòè". Ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ î÷åíü õîðîøî "ðàáîòàþò" íàèìåíåå îñìûñëåííûå ñëîãàíû, íàãðóæåííûå ìèíèìóìîì ñìûñëîâîãî ñîäåðæàíèÿ.
Çàïîìèíàþòñÿ è ñ áîëüøèì òðóäîì óäàëÿþòñÿ èç ìîçãîâ ðåêëàìíûå èçðå÷åíèÿ òèïà "Ìàìà!" - "Âîâî÷êà!" - "Êàëü-âå!", "Íå òîðìîçè - ñíèêåðñíè", "Ñäåëàé ïàóçó - ñêóøàé "Òâèêñ"'.", "Âàøà êèñêà êóïèëà áû "Âèñêàñ"", ""Ë'Îðåàëü, Ïàðèæ" - âåäü âû ýòîãî äîñòîéíû!".
Çà÷àñòóþ ðåêëàìèñòû ñ óñïåõîì èñïîëüçóþò òàêèå ïîä-÷åðêíóòî ëèøåííûå ñìûñëà åäèíèöû, êàê çâóêîïîäðàæà-òåëüíûå ñëîâà: ""Ãàëèíà Áëàíêà" - áóëü-áóëü! Áóëü-áóëü!", "Íÿì, íÿì, íÿì, íÿì, ïîêóïàéòå "Ìèêîÿí"!". Òàêèå òåêñòû, ïîëîæåííûå íà íåõèòðóþ, ëåãêî çàïîìèíàþùóþñÿ èëè óæå èçâåñòíóþ ïîòðåáèòåëþ ìóçûêó, åùå äîëãî çâó÷àò ó íåãî â ãîëîâå ïîìèìî åãî âîëè.
Êñòàòè, ìóçûêàëüíûå âàðèàöèè â îòäåëüíûõ ñëó÷àÿõ î÷åíü õîðîøî ðàáîòàþò, îñîáåííî, êîãäà ðåêëàìà çâó÷èò ïî ðàäèî è âíèìàíèå ïîòðåáèòåëÿ öåëèêîì ñîñðåäîòî÷åíî íà òåêñòîâîé èíôîðìàöèè íå îòâëå÷åíî íà âèçóàëüíóþ.
Îãðîìíîå êîëè÷åñòâî âçðîñëûõ è íåãëóïûõ ëþäåé, ïðèåõàâ íà ðàáîòó, ñàìè òîãî íå çàìå÷àÿ, ñèäåëè çà êîìïüþòåðîì è íàïåâàëè ïîä íîñ: "Ìàñòåð Äåíò, ñåòü ñòîìàòîëîãèè, íîìåð íàø åäèí: äâåñòè ñåìüäåñÿò ÷åòûðå äåñÿòü íîëü îäèí!".
Íå ìåíüøåå ÷èñëî ïîòðåáèòåëåé ðàñïåâàëî: "Ñåìü-ïÿòü-ïÿòü-íîëü-íîëü-ïÿòü-ïÿòü, Áè-Ëàéí äæè-ýñ-ýì!" (íàäî åùå ñóìåòü ïîëîæèòü òàêîé òåêñò íà ìóçûêó!).
Ïîæàëóé, íà÷àëî ýòîìó áóìó ïðèìèòèâíîé ðåêëàìíîé ìóçûêè ïîëîæèë ðîëèê, ðåêëàìèðóþùèé ðàñòâîðèìûå íàïèòêè "Èíâàéò" ñ òåêñòîì: ""Èíâàéò"! Ïðîñòî äîáàâü âîäû!". Ýòîò ñëîãàí áûë ïîëîæåí íà ìóçûêó, ïðîñòóþ, êàê ãàììà. Íó à ïîòîì óæå áûëî âñå îñòàëüíîå.
ÐÈÒÌÈ×ÍÎÑÒÜ, ÇÂÓ×ÍÎÑÒÜ
Î÷åíü õîðîøî "ðàáîòàþò" ðèôìû, ñîçâó÷èÿ. Ïîòðåáèòåëü çàïîìèíàåò èõ, ñàì òîãî íå æåëàÿ. Îäíàêî æåëàòåëüíî âêëþ÷èòü â ðèôìîâàííûé òåêñò íàçâàíèå ïðîäóêòà èëè ôèðìû, èíà÷å ðåêëàìíûé òåêñò ìîæåò ñ áîëüøèì óñïåõîì "ïîðàáîòàòü" íà êîíêóðåíòîâ.
Ôðàçû çàïîìíèëèñü, à ïðîäóêò íåò:
"Â ýòîì ñåçîíå ñïèì íà ãàçîíå!"
"Âîäà, à íå áóðäà" "ÂÀÇ çà ÷àñ"
À âîò òåêñòû, ãäå ïîíåâîëå çàïîìíèøü è ðåêëàìîäàòåëÿ: "Åñëè îáóâü âàì íóæíà, Íà"Äèíàìî" åñòü îíà!"
"Îò øèêàðíîé äî íåáðîñêîé Îáóâü íà Àâòîçàâîäñêîé"
""Âàøà êèñêà êóïèëà áû "Âèñêàñ""
Èíîãäà ïîãîíÿ çà ðèôìîé, çà çâó÷íîñòüþ ïîðîæäàåò ãðóáåéøèå îøèáêè, çàìåòíûå áîëüøèíñòâó ïîòðåáèòåëåé. Ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ òåêñò, ñíà÷àëà ïîÿâèâøèéñÿ â òåëåâèçèîííîé ðåêëàìå, çàòåì ïåðåêî÷åâàâøèé íà ùèòû, âûçûâàåò îùóùåíèå, ÷òî åãî ïèñàëè ëþäè, íå âëàäåþùèå ýëåìåíòàðíûìè îñíîâàìè ðóññêîé ãðàììàòèêè:
"Ïåëüìåíè ñàìîëåïíûå, Âïîëíå âåëèêîëåïíûå. Ïîëàêîìëþñü, êàê â ñòàðü ÿ, Ñàìà ëåïèëà Äàðüÿ!"
Åñëè îñòàâèòü â ñòîðîíå õðîìàþùóþ íà îáå íîãè ïóíêòóàöèþ, à íà ñîâåñòè êîïèðàéòåðîâ ñëîâî "ñàìîëåííûå" (ñàìè, ÷òî ëè, ëåïÿòñÿ?), òî âîçíèêàåò âîïðîñ: ÷òî òàêîå "âïîëíå âåëèêîëåïíûå"?
È ÷òî, ìîãóò áûòü "íå âïîëíå âåëèêîëåïíûå", "ñîâñåì âåëèêîëåïíûå", "àáñîëþòíî íå âåëèêîëåïíûå"?
Íó è, íàêîíåö, "âñòàðü" ïèøåòñÿ ñëèòíî.
ÎÁÛÃÐÛÂÀÍÈÅ ×ÀÑÒÈ×ÍÎÃÎ ÑÕÎÄÑÒÂÀ ÑÎ×ÅÒÀÍÈß ÇÂÓÊÎÂ
"Ýòî íå ñîí, ýòî "Íèññàí"!"
Êñòàòè, åñëè äàæå âû è íå èñïîëüçóåòå ýòîò ïðèåì, âñåãäà îáðàùàéòå âíèìàíèå íà òî, êàêîå ñî÷åòàíèå çâóêîâ âû èñïîëüçóåòå.
Âî-ïåðâûõ, êàæäûé çâóê ïîðîæäàåò îïðåäåëåííûå àññîöèàöèè.
Ïèñàòåëü Å. Çàìÿòèí óòâåðæäàë, ÷òî êàæäàÿ áóêâà ñîçäàåò â âîñïðèÿòèè ÷åëîâåêà îïðåäåëåííûé îáðàç. Òàê, "ð" - ÷òî-òî áûñòðîå, ðîêî÷óøåå, ãðîìêîå, "ë" - ìÿãêîå, "í" - íåæíîå, "î" - âûñîêîå, ãëóáîêîå, ÷èñòîå.
Ïîýòîìó ñëîãàí àóäèî è âèäåîòåõíèêè "Samsung" "Âçðûâíîé çâóê" äåéñòâèòåëüíî ñîçäàåò îùóùåíèå âçðûâà, ôîíòàíèðîâàíèÿ çâóêîâ.
Íåäàâíî íà óëèöàõ Ìîñêâû ïîÿâèëàñü ðåêëàìà ñèãàðåò "Chesterfield" ñ òàêèì òåêñòîì: "Ìÿãêèé çîëîòèñòûé òàáàê". Ñëîâîñî÷åòàíèå çâó÷èò òàê "âêóñíî", ÷òî äàæå ó íåêóðÿùåãî ðîò íàïîëíÿåòñÿ ñëþíîé. Îòëè÷íàÿ ðàáîòà ñ. îáðàçàìè è çâóêàìè!
Âî-âòîðûõ, ñî÷åòàíèå áóêâ è çâóêîâ ìîæåò âûçûâàòü òàêèå àññîöèàöèè, íà êîòîðûå âû âîâñå è íå ðàññ÷èòûâàëè.
Ê ïðèìåðó, è ðàéîíå Ãîãîëåâñêîãî áóëüâàðà äîëãîå âðåìÿ íàä äîìàìè ñèÿëà íåîíîì âûâåñêà "ËÅÑÁÀÍÊ".
Î÷åâèäíî, ÷òî ýòî íàçâàíèå ñîñòàâëåíî èç ñëîâ "ëåñ" è "áàíêå. Âåðîÿòíî, ó÷ðåäèòåëè áàíêà òàê èëè èíà÷å ñâÿçàíû ñ ëåñíîé ïðîìûøëåííîñòüþ.
Îäíàêî ñî÷åòàíèå "ëåñá-" âûçûâàëî ó ìíîæåñòâî ïîòðåáèòåëåé íåïðåäóñìîòðåííûå è ñîâåðøåííî íå íóæíûå â ýòîì ñëó÷àå àññîöèàöèè ñ ïðåäñòàâèòåëüíèöàìè ñåêñóàëüíûõ ìåíüøèíñòâ.
ÖÈÒÀÒÀ, ÔÐÀÇÅÎËÎÃÈÇÌ
Åñëè öèòèðóåòñÿ èçâåñòíûé ïîòðåáèòåëþ òåêñò, ìîæíî áûòü óâåðåííûì - îí çàïîìíèò âàøó ðåêëàìó. Ïðàâäà, "âïèõíóòü" â öèòàòó íàçâàíèå ìàðêè î÷åíü íåëåãêî.
"À èç íàøåãî îêíà ïëîùàäü Êðàñíàÿ âèäíà!" (ðåêëàìà æèëüÿ íåäàëåêî îò Êðàñíîé ïëîùàäè);
"Íåìíîãî ñîëíöà â øîêîëàäå" (ïåðåäåëàííîå íàçâàíèå ðîìàíà Ô. Ñàãàí "Íåìíîãî ñîëíöà â õîëîäíîé âîäå").
Èçâåñòíî, êñòàòè, íå âñåì. Õîðîøî, êîíå÷íî, åñëè âàøè êëèåíòû èíòåëëåêòóàëû, íî åñëè íåò, òî òàêîé "âûñòðåë" áóäåò ìèìî öåëè.
"Ñåìü áåä - îäèí îòâåò"
"Ïðèøåë, óâèäåë è êóïèë"
Òàê æå ìîæíî "öèòèðîâàòü" èçîáðàçèòåëüíûé ìàòåðèàë - èçâåñòíûå êàðòèíû. Âåëèêîëåïíà ðåêëàìà "Yves Delorme", êîìïàíèè ïî ïðîäàæå ïîñòåëüíîãî áåëüÿ, èñïîëüçîâàâøåé â ðåêëàìå ðåïðîäóêöèþ "Äàíàè" Ðåìáðàíäòà, à òàêæå ðåêëàìà Ì×Ñ ñ ðåïðîäóêöèåé "Ïîñëåäíåãî äíÿ Ïîìïåè" Áðþëëîâà è "Äåâÿòîãî âàëà" Àéâàçîâñêîãî.
ÍÀÇÂÀÍÈÅ-ÈÌß
Ýòî òîæå ñâîåãî ðîäà öèòàòà. Ñèòóàöèÿ, êîãäà èìÿ ðåàëüíî ñóùåñòâîâàâøåé èçâåñòíîé ëè÷íîñòè èñïîëüçóåòñÿ â êà÷åñòâå òîðãîâîãî íàçâàíèÿ, øèðîêî ðàñïðîñòðàíåíà.
Îäíàêî èìåíà çíàìåíèòîñòåé òðåáóþò êðàéíå îñòîðîæíîãî îáðàùåíèÿ.
Âî-ïåðâûõ, ñëîæíî ïðåäñêàçàòü, êàêîé êîìïëåêñ àññîöèàöèé âûçîâåò ýòî íàèìåíîâàíèå. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïðîâåñòè èññëåäîâàíèå ñ ôîêóñ-ãðóïïîé äëÿ òîãî, ÷òîáû îïðåäåëèòü, êàê áóäóùèé êëèåíò îòíåñåòñÿ ê òàêîé íîìèíàöèè.
Âî-âòîðûõ, íåëèøíå ïîìíèòü, ÷òî ïîòîìêè çíàìåíèòîñòè, êîòîðûå ñ þðèäè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ ÿâëÿþòñÿ íàñëåäíèêàìè åãî ïðàâ, ìîãóò ïîäàòü èñê î çàùèòå ÷åñòè è äîñòîèíñòâà ñâîåãî çíàìåíèòîãî ïðåäêà, åñëè ïîñ÷èòàþò, ÷òî ïîäîáíîå èñïîëüçîâàíèå åãî èìåíè òàê èëè èíà÷å íàíîñèò èì óùåðá.
Ê ïðèìåðó, îòêðûâàÿ êàçèíî íà Ìàëîé Äìèòðîâêå (ñòàíöèè ìåòðî "Ïóøêèíñêàÿ", "Òâåðñêàÿ", "×åõîâñêàÿ"), åãî õîçÿåâà ñî÷ëè âîçìîæíûì íàçâàòü åãî "×åõîâ".
Î÷åâèäíî, ÷òî ýòî íàçâàíèå èñïîëüçóåòñÿ èç-çà òîïîãðàôè÷åñêîé ïðèâÿçêè: íîìèíàöèÿ "Ïóøêèí" óæå èñïîëüçîâàíà, "Òâåðñêîå" íå çâó÷èò, îñòàåòñÿ "×åõîâ". È òàêîå íàèìåíîâàíèå ñâèäåòåëüñòâóåò íå òîëüêî îá îòñóòñòâèè ôàíòàçèè ó "àâòîðîâ", íî è î ãëóáîêî ïðåíåáðåæèòåëüíîì îòíîøåíèè ê ñâîåé ñòðàíå è åå êóëüòóðå.
Âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî ïîñåòèòåëè êàçèíî, íå çíàêîìûå ñ áèîãðàôèåé âåëèêîãî ïèñàòåëÿ, âðÿä ëè çàäóìàþòñÿ î ñâÿçè, êîòîðàÿ ìîæåò ñîåäèíÿòü èìÿ ×åõîâà è òàêîå çàâåäåíèå, êàê êàçèíî.
Îäíàêî ëþäè, áîëåå èëè ìåíåå çíàêîìûå ñ ðóññêîé ëèòåðàòóðîé, åäèíîãëàñíî óòâåðæäàþò, ÷òî ãîðàçäî áîëåå ëîãè÷íî áûëî áû íàçâàòü êàçèíî "Äîñòîåâñêèé": âåäü Ôåäîð Ìèõàéëîâè÷ íå òîëüêî ïèñàë îá èãðîêàõ (ðîìàí "Èãðîê"), íî è ñàì áûë íå ÷óæä ýòîé ïàãóáíîé ñòðàñòè. Õîòÿ òàêîå íàçâàíèå, äàæå åñëè îíî èñòîðè÷åñêè îïðàâäàííî, âûãëÿäèò íå î÷åíü óâàæèòåëüíûì ïî îòíîøåíèþ ê Äîñòîåâñêîìó.
Ó æóðíàëèñòîâ åñòü òàêîé ïðèíöèï - óâàæåíèå ê ìåðòâûì (òîæå, ê ñîæàëåíèþ, íå âñåãäà ñîáëþäàåìûé). Ïî÷åìó ýòà ýòè÷åñêàÿ êàòåãîðèÿ íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà òàêîé âèä êîììóíèêàöèè, êàê ðåêëàìà?- Ýéïîê, ìû â ðåæèìå on-line?
- Ïî÷òè.
Ê/ô "Ìàòðèöà"
-
÷òî âû çíàåòå î êíèãàõ-áåñòñåëëåðàõ? Ñîâðåìåííàÿ ðåêëàìà Àðåíñ Ó., Êîðòëýíä Á.
Âñå îñíîâíîå î ðåêëàìå êàê íàóêå, ïðàêòèêå è èñêóññòâå - â îäíîé êíèãå. Ïÿòü èçäàíèé ýòîãî ó÷åáíèêà ïîìîãëè ñîòíÿì òûñÿ÷ àìåðèêàíöåâ ðåàëèçîâàòü àìåðèêàíñêóþ ìå÷òó`: ñòàòü íåçàâèñèìûì, ñèëüíûì, ïðåóñïåâàþùèì.
Êíèãà ðàññ÷èòàíà íà ÷èòàòåëÿ, óìåþùåãî ðàáîòàòü, îíà íóæíà âñåì, êòî èùåò ñåáÿ â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè.- Ýéïîê, ìû â ðåæèìå on-line?
- Ïî÷òè.
Ê/ô "Ìàòðèöà"