Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ìàëåíüêèå äåòè ëó÷øå óñâàèâàþò èíôîðìàöèþ, êîòîðàÿ çàïîìèíàåòñÿ íà âñþ æèçíü. Ýòèì ïîëüçóþòñÿ ðåêëàìîäàòåëè, êîòîðûå ñîçäàþò ðåêëàìó, íàïðàâëåííóþ íà äåòåé – ÿðêèå âåñåëûå êàðòèíêè, ñìåøíûå ãåðîè, ìóëüòôèëüìû – ýòî íðàâèòñÿ êàæäîìó ðåáåíêó. Íåñïðîñòà ðîäèòåëè íå ìîãóò îòâåñòè ñâîèõ äåòåé îò òåëåýêðàíà, êîãäà ïîêàçûâàåòñÿ ðåêëàìà.
Íî âåäü ìàëåíüêèå äåòè ïîêà íå ìîãóò ïîíÿòü, ÷òî ðåêëàìà íå âñåãäà áûâàåò äîñòîâåðíîé è ïðàâäèâîé. À ïîòîìó òðåáóþò ó ðîäèòåëåé êóïèòü øèðîêî ðàçðåêëàìèðîâàííûé òîâàð. Êàê áîðîòüñÿ ñ âëèÿíèåì ðåêëàìû íà äåòåé? È âñåãäà ëè âëèÿíèå ðåêëàìû èìåííî íåãàòèâíîå? Ðàçáèðàåòñÿ æåíñêèé ñàéò sympaty.net.
Îòðèöàòåëüíîå âëèÿíèå ðåêëàìû íà äåòåé
×òî âèäèò â êàæäîé ðåêëàìå ðåáåíîê? ×òî ìîæíî ñòàòü ñ÷àñòëèâûì, êóïèâ òåëåôîí ïîñëåäíåé ìàðêè. Ìîæíî ñòàòü çäîðîâûì, âûïèâàÿ ïî áàíî÷êå éîãóðòà â äåíü. Ìîæíî ñòàòü êðàñèâûì, âîñïîëüçîâàâøèñü äåçîäîðàíòîì èëè ñðåäñòâîì îò ïðûùåé. Íà ðàáîòó ëþäè õîäÿò, ÷òîáû âûïèòü êîôå è ñúåñòü øîêîëàäêó, â îáåä – ñóï áûñòðîãî ïðèãîòîâëåíèÿ. Íà óëèöå çàõîòåëîñü êóøàòü – äîñòàòî÷íî êóïèòü øîêîëàäíûé áàòîí÷èê, à ìó÷àåò æàæäà – ïîä ðóêîé ãàçèðîâêà. Ïî âå÷åðàì ëþäè ïüþò ïèâî ñ ñóõàðèêàìè. À ñàìîå ãëàâíîå, åñëè íà âñå ðàäîñòè æèçíè íå õâàòàåò äåíåã, òî èõ îáÿçàòåëüíî âûäàñò â êðåäèò äîáðàÿ òåòÿ â áàíêå. Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî âñå â æèçíè äîñòàåòñÿ ëåãêî!Íî è ýòî åùå íå âñå.
Ðåêëàìíûå ðîëèêè ïîäðûâàþò çäîðîâûé îáðàç æèçíè, êîòîðûé òàê íîðîâÿò ïðèâèòü ñâîèì äåòÿì ðîäèòåëè. Âåäü ðåêëàìèðóþòñÿ â îñíîâíîì
ïîëóôàáðèêàòû, ïðèçûâàþùèå ïðè ïåðâîì ÷óâñòâå ãîëîäà ïåðåêóñèòü.  ðåçóëüòàòå òàêèõ ñûòíûõ è êàëîðèéíûõ ïåðåêóñîâ óâåëè÷èâàåòñÿ îáùåå êîëè÷åñòâî ïðèåìîâ ïèùè, à ýòî îòðàæàåòñÿ íà ðàáîòå æåëóäêà è âåäåò ê ëèøíåìó âåñó.
Ìíîãèå ðåêëàìèðóåìûå ïðîäóêòû âîîáùå ïðîòèâîïîêàçàíû ìàëåíüêèì äåòÿì: ÷èïñû, ñóõàðèêè, ãàçèðîâêè, æâà÷êè è ò.ä., ïîñêîëüêó îíè ñîäåðæàò âðåäíûå âåùåñòâà è äîáàâêè (ïî÷èòàéòå, ÷òî ïèøóò â ñîñòàâå ïðîèçâîäèòåëè). Íî òàê êàê ãðûçòü ñóõàðèêè èëè æåâàòü æâà÷êó – ýòî «êëåâî», äåòè êëÿí÷àò èõ êóïèòü ó ñâîèõ ðîäèòåëåé, à ðîäèòåëè ïîðîé íå â ñèëàõ îòêàçàòü. Åñëè æå ðîäèòåëè ñîïðîòèâëÿþòñÿ, òî îíè òóò æå ñòàíîâÿòñÿ «ïëîõèìè», âåäü â ðåêëàìå «õîðîøàÿ» ìàìà ïîêóïàåò ñâîåìó ðåáåíêó ðåêëàìèðóåìûé øîêîëàä.Ê òîìó æå,
ñåé÷àñ â ðåêëàìå ñîçäàåòñÿ îáðàç «êðàñèâîé æèçíè» – ïóòåøåñòâèÿ, îäåæäà, àâòîìîáèëè, óêðàøåíèÿ è àêñåññóàðû, êîòîðûå äîñòóïíû íå êàæäîé ñåìüå, à ðåáåíêó è, â îñîáåííîñòè, óæå ïîäðîñòêó, òàê õî÷åòñÿ ýòî èìåòü! Òàêèì îáðàçîì,
ðåêëàìà ìîæåò âëèÿòü è íà îòíîøåíèÿ â ñåìüå, êîãäà ðåáåíîê íå õî÷åò ìèðèòüñÿ ñ íåâîçìîæíîñòüþ ðîäèòåëåé êóïèòü àòðèáóòû «êðàñèâîé æèçíè». Ýòî âåäåò
ê íåïîíèìàíèþ, îçëîáëåííîñòè, êîíôëèêòàì, ðàçî÷àðîâàíèÿì è îáèäàì. È åùå îäíî íåãàòèâíîå âëèÿíèå ðåêëàìû íà äåòåé, ñ êîòîðûì ñòîëêíóëèñü ïðàêòè÷åñêè âñå. Ðåêëàìà âçðîñëûõ òîâàðîâ ïîðîæäàåò ìíîãî âîïðîñîâ: ÷òî òàêîå ïðîêëàäêè, êëèìàêñ, ïðåçåðâàòèâ, ïðîñòàòà, èìïîòåíöèÿ? Êàê îáúÿñíèòü ýòî 4-5-ëåòíåìó ìàëûøó? ×òî âîîáùå íà ýòî ìîæíî îòâåòèòü? Áëàãîäàðÿ ðåêëàìå, íàøè äåòè ñòàíîâÿòñÿ ãîðàçäî áîëåå ïðîñâåùåííûìè âî «âçðîñëûõ» âîïðîñàõ, ÷åì ìû â ñâîå âðåìÿ, è äàëåêî íå âñåãäà ýòî õîðîøî.
Ïîëîæèòåëüíîå âëèÿíèå ðåêëàìû íà äåòåé
Íàðÿäó ñî âñåìè îòðèöàòåëüíûìè ìîìåíòàìè âëèÿíèÿ ðåêëàìû íà äåòåé, åñòü íåñêîëüêî è ïîëîæèòåëüíûõ, êîòîðûå íåëüçÿ íå îòìåòèòü:
- Èíîãäà â ðåêëàìå èñïîëüçóþòñÿ îáðàçû èçâåñòíûõ ëþäåé, àðòèñòîâ, ñïîðòñìåíîâ, íà êîòîðûõ äåòè ñòðåìÿòñÿ ïîõîäèòü. Ïîêàçûâàåòñÿ ñâîåãî ðîäà íåêèé ïîëîæèòåëüíûé ïðèìåð, êîòîðûé ó÷èò ÷åìó-òî õîðîøåìó â æèçíè.
- Ðåêëàìà ïîìîãàåò áûòü â êóðñå íîâèíîê.
- Èç ðåêëàìû äåòè óçíàþò ìíîãî íîâîãî: ÷òî çóáû íóæíî ÷èñòèòü ïî 2 ðàçà â äåíü è ðåãóëÿðíî áûâàòü ó ñòîìàòîëîãà, îáóâü íóæíî îáðàáàòûâàòü ñïåöèàëüíûì êðåìîì äëÿ îáóâè, ÷òîáû îíà äîëüøå ïðîñëóæèëà, ïîëåçíî óïîòðåáëÿòü â ïèùó êèñëîìîëî÷íûå ïðîäóêòû è ò.ï. Ê ñîæàëåíèþ, ïîäîáíûõ ïðèìåðîâ ìîæíî ïðèâåñòè êðàéíå ìàëî.
Ïîýòîìó, êàê ìû âèäèì, âñå æå íåãàòèâíîãî âëèÿíèÿ ðåêëàìû íà äåòåé áîëüøå, ÷åì ïîëîæèòåëüíîãî, à ïîòîìó âàæíî êîíòðîëèðîâàòü ïðîñìîòð ðåêëàìû äåòüìè.
Êàê áîðîòüñÿ ñ ïîñëåäñòâèÿìè âëèÿíèÿ ðåêëàìû íà äåòåé
Çíàêîìèòü äåòåé ñ òåëåâèçîðîì ðåêîìåíäóåòñÿ êàê ìîæíî ïîçæå, ïîñëå 3-õ ëåò. Èìåííî ñ òåëåâèäåíèåì, à íå ñ DVD.
Êîãäà íà÷èíàåòñÿ ðåêëàìà, îòêëþ÷àéòå çâóê òåëåâèçîðà. Ïóñòü ýòî áóäåò ïðàâèëîì âàøåé ñåìüè. Êàðòèíêè áåç çâóêà ñìîòðåòü íå òàê èíòåðåñíî. Ê òîìó æå, áåç çâóêà ðåêëàìà óòðà÷èâàåò ñâîå âëèÿíèå íà ìîçã ðåáåíêà.Îäíà ìîÿ çíàêîìàÿ íà âðåìÿ ðåêëàìû
ïåðåêëþ÷àåò òåëåâèçîð íà êàíàë Êóëüòóðà, ïîñêîëüêó òàì íèêîãäà íå áûâàåò ðåêëàìû. À ðåáåíêó ãîâîðèò:
«Àêòåðû (èëè ìóëüòãåðîè) ðåøèëè îòäîõíóòü è ïîøëè âîäè÷êè ïîïèòü». Ðåáåíîê ïðèâûê, è òåïåðü âñåãäà âî âðåìÿ ðåêëàìû ñàì áåãàåò èëè â òóàëåò, èëè âîäè÷êó ïîïèòü
×òîáû òåëåâèçîð íå çàòÿãèâàë ðåáåíêà, ñòàðàéòåñü ñäåëàòü âðåìÿïðîâîæäåíèå âàøåãî ðåáåíêà ðàçíîîáðàçíûì – ÷òåíèå êíèã, ïðîãóëêè, èãðû ñ äðóçüÿìè, ìàëåíüêîå õîááè, îáó÷àþùèå èãðû íà êîìïüþòåðå èëè ïîçíàâàòåëüíûå ìóëüòôèëüìû íà DVD.×åòêî îãîâîðèòå âðåìÿ ïðîñìîòðà òåëåâèçîðà – ÷àñ èëè äâà â äåíü â îïðåäåëåííîå âðåìÿ.
Ðàññêàçûâàéòå ðåáåíêó, î ÷åì ãîâîðèò äàííàÿ ðåêëàìà: êàê ÍÅ ÍÓÆÍÎ ïîñòóïàòü, à êàê íóæíî. ×òî áûâàåò, åñëè ñäåëàòü âîò òàê.È ãëàâíîå – êîìó âûãîäíà äàííàÿ ðåêëàìà. Ïîêàæèòå, íà êàêèå õèòðîñòè èäóò ðåêëàìîäàòåëè. ×òî íå âñåãäà áûâàåò èìåííî òàê, êàê ðàññêàçûâàåò ðåêëàìíûé ðîëèê. Ïóñòü ðåáåíîê ñàì íàõîäèò íåñîîòâåòñòâèÿ.Åñëè ðåáåíîê òðåáóåò ÷òî-òî êóïèòü, íà ÷òî äåíåã íå õâàòàåò – òàê è ñêàæèòå ðåáåíêó. Ýòî ëó÷øå, ÷åì êàæäûé ðàç ïðèäóìûâàòü íîâûå îòãîâîðêè.
Åñëè ðåáåíîê óæå äîñòàòî÷íî âçðîñëûé, ÷òîáû ïîíÿòü âðåä íåêîòîðûõ ðåêëàìèðóåìûõ ïðîäóêòîâ, ðàññêàæèòå åìó îá ýòîì.
Íà êàæäûé ðåêëàìèðóåìûé ïðîäóêò åñòü àëüòåðíàòèâà, áîëåå äîñòóïíàÿ ïî öåíå è äîñòîéíàÿ ïî êà÷åñòâó. Âñåãäà èìåéòå ýòî ââèäó è ðàññêàçûâàéòå îá ýòîì äåòÿì: ðåêëàìîäàòåëÿì âàæíî ïðîäàòü ñâîé òîâàð, ïîýòîìó îí èäåò ñ íàêðóòêîé è ðåêëàìíîé íàöåíêîé, â òî âðåìÿ êàê ðÿäîì ìîæåò ëåæàòü ïîõîæèé (íàïðèìåð) øîêîëàäíûé áàòîí÷èê, òîëüêî ðîññèéñêîãî ïðîèçâîäñòâà è áåç øèðîêîé ðåêëàìû ïî òåëåâèäåíèþ. Ïîýòîìó îí äåøåâëå ïî÷òè âïîëîâèíó, à íà âêóñ ìîæåò áûòü äàæå ëó÷øå!
Æåíñêèé ñàéò sympaty.net ðåêîìåíäóåò: ðàçãîâàðèâàéòå ñî ñâîèìè äåòüìè î ðåêëàìå! Íå äàâàéòå ðåêëàìå ïàãóáíî âëèÿòü íà âàøèõ äåòåé!
——
Àâòîð – Õîðîíæåâñêàÿ Åâãåíèÿ, ñàéò www.sympaty.net – Êðàñèâàÿ è Óñïåøíàÿ