-
-
Øèðîêàÿ òåìà)
Ðåêëàìà, êàê è ìíîãîå â íàøåé æèçíè, èìååò äâå ñòîðîíû ìåäàëè.. Ñ îäíîé ñòîðîíû - ïîëåçíîñòü åå íåñîìíåííà, ò.ê. èíîé ðàç ñ åå ïîìîùüþ ìîæíî óçíàòü ÷òî-òî íîâîå, ïðîäâèíóòîå, à ñäðóãîé ñòîðîíû êîãäà åå èñïîëüçóþò êàê ãèïíîç äëÿ áàðàíîâ - èäèòå è ïîêóïàéòå òî, ÷òî âèäèòå! - ýòî óæå ñëèøêîì...Áîëåçíü - ýòî ïðåñòóïëåíèå, íå áóäåì ïðåñòóïíèêàìè!
-
Øèðîêàÿ òåìà è ïîçíàâàòåëüíàÿ. Ó÷èòåñü!
Èñòîðèÿ ðàçâèòèÿ íàðóæíîé ðåêëàìû â ìèðå
Èñòîðèÿ ðåêëàìû èñ÷èñëÿåòñÿ íå ãîäàìè, à òûñÿ÷åëåòèÿìè. Ñ ìîìåíòà âîçíèêíîâåíèÿ òàêîé ýêîíîìè÷åñêîé êàòåãîðèè êàê "òîâàð" è óñòàíîâëåíèÿ òîâàðíîãî ïðîèçâîäñòâà íà÷àëîñü ðàçâèòèå ðåêëàìû êàê èñêóññòâà. Ðåêëàìà íàðóæíàÿ ïî ïðàâó ñ÷èòàåòñÿ îäíèì èç íàèáîëåå äðåâíèõ âèäîâ ðåêëàìû. Åå èñòîðèÿ âîñõîäèò êî âðåìåíè âîçíèêíîâåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïèñüìåííîñòè. Ñîîáùåíèÿ êîììåð÷åñêîãî õàðàêòåðà ðèñîâàëè íà ñêàëàõ âäîëü òîðãîâûõ ïóòåé. Âî âðåìÿ ðàñêîïîê äðåâíååãèïåòñêîãî ãîðîäà Ìåìôèñà áûë îáíàðóæåí îäèí èç íàèáîëåå äðåâíèõ îáðàçöîâ íàðóæíîé ðåêëàìû - êàìåííûé ñòîëáèê ñ âûñå÷åííîé íàäïèñüþ: "ß, Ðèíî, ñ îñòðîâà Êðèò, ïî âîëå áîãîâ, òîëêóþ ñíîâèäåíèÿ".
 Ïîìïåÿõ ïðè ðàñêîïêàõ áûëî íàéäåíî îêîëî ïîëóòîðà òûñÿ÷ íàñòåííûõ ðåêëàìíûõ íàäïèñåé. Îäíà èç íèõ ñîîáùàåò: "Ïðîõîæèé, ïðîéäè îòñþäà äî äâåíàäöàòîé áàøíè. Òàì Ñèðèïóñ äåðæèò âèííûé ïîãðåáîê. Çàãëÿíè òóäà. Äî âñòðå÷è". Äðóãàÿ íàäïèñü ñîîáùàëà, ÷òî ìîæíî ñíÿòü "âèëëó, õîðîøóþ è äîáðîòíî âûñòðîåííóþ. Íàíèìàòåëü äîëæåí îáðàòèòüñÿ ê..."
Ñ ðàçâèòèåì òîðãîâëè, à ñòàëî áûòü, è ðåêëàìû, ñîâåðøåíñòâîâàëèñü è ñïîñîáû âîçäåéñòâèÿ íà ïîòðåáèòåëÿ. Íà àíòè÷íûõ óëèöàõ ÷àñòî âñòðå÷àëèñü ãðàôôèòè, ðåêëàìèðóþùèå çðåëèùà. Îäíî èç íèõ, íàïðèìåð, ñîîáùàëî: "20 ïàð ãëàäèàòîðîâ áóäóò ñðàæàòüñÿ â Ïîìïåÿõ çà 6,5,4,3 äíÿ è íàêàíóíå àïðåëüñêèõ èä, à òàêæå áóäåò ïðåäñòàâëåíà îõîòà ïî âñåì ïðàâèëàì è áóäåò íàòÿíóò íàâåñ". Ïîìèìî ðåêëàìû çðåëèù è ïèòåéíûõ, ðåêëàìèðîâàëèñü áàííûå óñëóãè: "Íà äîõîäû Ôàóñòèíû áàíÿ ìîåò ãîðîäñêèì îáû÷àåì è ïðåäëàãàåò âñå óñëóãè". Ïî óëèöàì äðåâíåðèìñêèõ ãîðîäîâ áðîäèëè óñòàâøèå îò ìíîãî÷èñëåííîé íàðóæíîé ðåêëàìû äðåâíèå ðèìëÿíå, äàæå íå ïîäîçðåâàþùèå î òîì, ÷òî îíè – äðåâíèå.
Óòâåðæäåíèå ìèðîâîãî ãîñïîäñòâà çàòÿãèâàëîñü, ñ ñåâåðà ãðîçèëè âàðâàðû, à áåñïîðÿäî÷íûå ãðàôôèòè íà ñòåíàõ ðèìñêèõ ãîðîäîâ ïîðòèëè âíåøíèé âèä óëèö. Ìíîãî÷èñëåííûå çàïðåòû íè ê ÷åìó íå ïðèâåëè, â ðåçóëüòàòå âëàñòè ïðèíÿëè ðåøåíèå ñîçäàòü ñïåöèàëüíûå ìåñòà äëÿ îáúÿâëåíèé.  ëþäíûõ ìåñòàõ ïîÿâèëèñü âûáåëåííûå è ðàçãðàôëåííûå â êëåòî÷êó ÷àñòè ñòåí, íàçâàííûå âïîñëåäñòâèè "àëüáóìñàìè". Íà ýòèõ "ñòåíäàõ" óãëåì ïèñàëè ðàçíîãî ðîäà îáúÿâëåíèÿ, íà íèõ æå ïèñàëè íîâîñòè. Ïðè ðàñêîïêàõ äðåâíåðèìñêèõ ãîðîäîâ Ïîìïåè, Ãåðêóëàíóìà è Ñòàáèè áûëè íàéäåíû íå òîëüêî íàñòåííûå âèäû íàðóæíîé ðåêëàìû, íî è âûâåñêè. Îíè áûëè êàíîíèçèðîâàíû è íå ÿâëÿëèñü, â îòëè÷èå îò ñîâðåìåííûõ âûâåñîê, íàäïèñÿìè: ëåêàðè âûñòàâëÿëè íàä äâåðüìè íà ïîëêå áàíêè äëÿ êðîâîïóñêàíèÿ, áóëî÷íèêè íàä âõîäîì â ëàâêó âûâåøèâàëè ìåëüíè÷íûé æåðíîâ èëè ñíîï ïøåíèöû, ïðîäàâåö ïòèö - êëåòêè ñ ïåðíàòûìè.
 ïåðèîä ñðåäíèõ âåêîâ íàðóæíóþ ðåêëàìó ñëåãêà ïðèòåñíèëè, îñòàâèâ åé ãëàâíûì îáðàçîì âûâåñêè, è, â ìåíüøåé ñòåïåíè, íàñòåííûå ïëàêàòû.  ñðåäíåâåêîâûõ ãîðîäàõ èñïîëüçîâàëè âûâåñêè-çíà÷êè. Îíè âûïîëíÿëè ïðåæäå âñåãî ôóíêöèþ óêàçàòåëåé è èìåëè ïðîñòóþ, ëåãêî ÷èòàåìóþ ôîðìó. Êàê ïðàâèëî, èçîáðàæàëèñü ïðåäìåòû èçãîòîâëåíèÿ è ïðîäàæè. Âûïîëíÿëèñü âûâåñêè, ÷àùå âñåãî èç ìåòàëëà è ïîäâåøèâàëèñü íà êðîíøòåéíàõ íà çäàíèè. Âûíîñ èç ïëîñêîñòè ôàñàäà è ÷åòêàÿ ïî ñèëóýòó îáúåìíàÿ ôîðìà îáåñïå÷èâàëè èì õîðîøåå âîñïðèÿòèå èçäàëè, ñ ïðîäîëüíûõ ñòîðîí óçêèõ óëî÷åê.
 Ðîññèè íàèáîëåå ðàííèì âèäîì ãðàôè÷åñêîé ðåêëàìû áûëè ëóáî÷íûå êàðòèíêè. Íà ýòèõ êàðòèíêàõ ìîæíî íàéòè èçîáðàæåíèå òîâàðîâ è èíîãäà èõ îïèñàíèå. Ïîäîáíûå ðåêëàìíûå ëèñòî÷êè ìîæíî íàéòè â çíàìåíèòîé êîëëåêöèè ëóáêîâ Ä. À. Ðîâèíñêîãî, êîòîðàÿ íàñ÷èòûâàåò íåñêîëüêî òûñÿ÷ îáðàçöîâ. Ýòè êàðòèíêè ñëóæèëè ðàçâëåêàòåëüíûì öåëÿì, ïîýòîìó ðåêëàìà â íèõ èìååò áîëüøóþ äîëþ þìîðà.
 ýïîõó Âîçðîæäåíèÿ ñèòóàöèÿ ìàëî èçìåíèëàñü. Îñíîâíûì ñðåäñòâîì íàðóæíîé ðåêëàìû îñòàâàëèñü âûâåñêè, à ïîñêîëüêó ïðåèìóùåñòâåííàÿ ìàññà íàñåëåíèÿ ïî-ïðåæíåìó íå óìåëà ÷èòàòü, íà âûâåñêàõ íå áûëî òåêñòîâ. Çàòî òåì áîëüøå áûëî ñòèìóëîâ äëÿ ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ êà÷åñòâà ãðàôèêè. Âàçàðè â áèîãðàôèè Ëåîíàðäî äà Âèí÷è îïèñûâàåò, êàê ïîñëåäíèé ñîçäàâàë âûâåñêó äëÿ îäíîãî êðåñòüÿíèíà. Âàçàðè ïèøåò: "Ñèíüîð Ïüåðî äà Âèí÷è, íàõîäÿñü â äåðåâíå, âñòðåòèë îäíîãî êðåñòüÿíèíà, êîòîðûé ïîïðîñèë åãî îòâåñòè âî Ôëîðåíöèþ âûðåçàííóþ èì ñàìèì èç ôèãîâîãî äåðåâà êðóãëóþ äîñêó è îòäàòü òàì êàêîìó-íèáóäü æèâîïèñöó, ÷òîáû òîò íàìàëåâàë íà íåé âûâåñêó... Ïðèåõàâ âî Ôëîðåíöèþ ñ ýòîé âûâåñêîé, Ïüåðî ïîðó÷èë ñâîåìó ñûíó íàðèñîâàòü íà íåé ÷òî-íèáóäü îñîáåííîå, íå ñêàçàâ, çà÷åì è äëÿ êîãî... Ëåîíàðäî ñòàë îáñóæäàòü, ÷òî áû íàðèñîâàòü. Îí îñòàíîâèëñÿ íà ìûñëè èçîáðàçèòü íå÷òî óæàñíîå, áîëåå ÷óäîâèùíîå, ÷åì Ìåäóçà äðåâíèõ..." Ëåîíàðäî èçîáðàçèë íà ýòîé äîñêå óæàñíîå ôàíòàñòè÷åñêîå æèâîòíîå. Êàðòèíà î÷åíü ïîíðàâèëàñü åãî îòöó. Îí íå îòäàë åå êðåñòüÿíèíó, à êóïèë íà ðûíêå âûâåñêó, èçîáðàæàâøóþ ñåðäöå, ïðîíçåííîå ñòðåëîé, êîòîðàÿ ïðèâåëà êðåñòüÿíèíà â âîñòîðã.  1450-å ãîäû Ãóòåíáåðã èçîáðåë ïå÷àòíûé ñòàíîê. Ïðîøëî 22 ãîäà è ïîÿâèëîñü ïåðâîå ïå÷àòíîå ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå. Åãî òåêñò áûë ïîìåùåí íà äâåðè îäíîé èç öåðêâåé â Ëîíäîíå è èíôîðìèðîâàë î ïðîäàæå ïðèõîæàíàì ìîëèòâåííèêà. Íà ïðîòÿæåíèè âòîðîé ïîëîâèíû 15 âåêà òèïîãðàôèè ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ïî âñåé Åâðîïå.  1465 ã. ïîÿâëÿåòñÿ ïåðâàÿ òèïîãðàôñêàÿ ìàñòåðñêàÿ â Èòàëèè, â 1468 ã.- â Øâåéöàðèè, â 1470 ã. - âî Ôðàíöèè, â 1473 ã. - â Áåëüãèè è Âåíãðèè, ïðèìåðíî òîãäà æå - â Ïîëüøå.  1476 ãîäó ïå÷àòíûå ñòàíêè ïîÿâèëèñü â ×åõèè è Àíãëèè, à â 1482 ãîäó - â Àâñòðèè è Äàíèè, ãîä ñïóñòÿ - â Øâåöèè, â 1487 ãîäó â - Ïîðòóãàëèè. Íà ãîðîäñêèõ ñòåíàõ ñòàëè ïîÿâëÿòüñÿ ïå÷àòíûå ëèñòîâêè, ðåêëàìèðîâàâøèå ðàçëè÷íûå âèäû òîâàðîâ è óñëóã.
 Ðîññèè àôèøè ñòàëè ïîÿâëÿòüñÿ â 17-18 âåêàõ. Ðåêëàìèðîâàëèñü îáû÷íî ÷àñòíûå è ïðàâèòåëüñòâåííûå ìåðîïðèÿòèÿ. Ñ 12 èþíÿ 1783 ãîäà ïî 19 ìàðòà 1883 ãîäà ïðàâî ïðîèçâîäñòâà àôèø ïðèíàäëåæàëî ãîñóäàðñòâó. Àôèøè ïå÷àòàëèñü ïî çàêàçó òåàòðîâ è òåàòðàëüíûõ òðóïï â òèïîãðàôèè äåïàðòàìåíòà óäåëîâ, ïðè êàçåííîé àäìèíèñòðàöèè äåëà.
Èñòîðèÿ ðàçâèòèÿ íàðóæíîé ðåêëàìû â ìèðå
Íàòàëüÿ Îëåéíèêîâà
Ó êàæäîãî èç íàñ åñòü âûáîð: ÷òî èìåííî íîñèòü - äèàäåìó èëè ëàâðîâûé âåíîê?
-
×åìó æ òóò ó÷èòüñÿ? Âû åùå ïðî 13-é êàäð íå ñêàçàëè è âñÿêèå ïñèõîëîãè÷åñêèå øòó÷êè ñîâðåìåííûå..
Áîëåçíü - ýòî ïðåñòóïëåíèå, íå áóäåì ïðåñòóïíèêàìè!
-
Ðåêëàìà - åìêèé èíñòðóìåíò äëÿ òâîð÷åñòâà, áûâàþò òàêèå êëàññíûå ðîëèêè, ÷òî àæ äóõ çàõâàòûâàåò
-
×èòàòåëü Íåäóã.Ðó
-
-
-
Ñòðàííàÿ êàðòèíêà) Ó ìàëü÷èêà îò æåâàòåëüíîé ðåçèíêè âîëîñû ïîâûëàçèëè èëè ÿ ÷òî-òî íå ïîíÿëà?
Áîëåçíü - ýòî ïðåñòóïëåíèå, íå áóäåì ïðåñòóïíèêàìè!
-
È ïðàâäà êàðòèíêà íåïîíÿòíàÿ. Íî îíà, ñêîðåå âñåãî, íà ýòî è ðàñ÷èòàíà. Ïî êðàéíåé ìåðå òàêèì îáðàçîì ìû çàïîìíèì ìàðêó, âûïóñòèâøóþ òàêóþ äèáèëüíóþ ðåêëàìó
- ß îòíþäü íå Ðåòò Áàòëåð. - ñêàçàë îí è óñìåõíóëñÿ.
-
À ÿ åùå íè îäíîé õîðîøåé ðåêëàìû íå âèäåëà... Â ñâîå âðåìÿ ìåíÿ ðàçäðàæàëà ðåêëàìà ïèâà Ñîêîë (îâèï Ëîêîñ)... êîøìàð êàêîé-òî!!!
-
-
-
Ê. Ý. Îêñèíîéä. ó÷åáíîå ïîñîáèå ïðåäíàçíà÷åíî îáó÷àþùèìñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè "Óïðàâëåíèå ïåðñîíàëîì". Äëÿ ñâîèõ õîðîøèé ïîäàðî÷åê íà íîâûé ãîä - ïî îáðàçîâàíèþ â îáëàñòè ìåíåäæìåíòà.
-